Google 正在測試全新音樂廣告模式

作者 | 發布日期 2014 年 08 月 10 日 2:54 | 分類 Google , 數位廣告 , 電子商務
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Google 正在測試新的 「Listen Now」廣告模式,這種新的模式將與 Spotify, Rhapsody 以及蘋果的 Beats Music 等音樂串流服務公司合作,讓使用者可以在搜尋結果旁的廣告中,簡單就能試聽或購買音樂。



這個全新的廣告模式,讓使用者在搜尋藝人或音樂團體名稱後,在搜尋結果旁邊顯示一個廣告區塊,將可選擇的音樂服務整合在名為 「Listen Now」的標籤下,除了前面提到的音樂服務外,當然也包括了 Google 自家的 Google Play。

這個新的廣告模式將會在個人電腦及行動裝置中出現,對某些廣告客戶來說,它的表現也相當不錯。據知情人士表示,音樂服務提供商在之前就可用同樣的方式投放廣告,但集合區塊顯示和 Listen Now 標籤則是全新的。

一名 Google 發言人表示:「我們相當樂見使用者能透過 Google 搜尋,在合法的來源裡,找到他們喜愛的電影、音樂。」另外有兩名熟悉測試內容的人士表示,這個新的廣告模式從數週前即開始測試,一位 Google 發言人也證實了,和傳統的 Google 文字連結廣告一樣,Google 將會從每個音樂服務商的點擊中獲得收益。

如同今年二月啟用,針對電影和電視影集推出的「Watch Now」廣告一樣,Google 正在為同性質的內容開創新的廣告模式。例如,在搜尋飯店名稱時會顯示一個小視窗,內容包含了該飯店的評價和照片,以及可以輸入旅程日期的小工具,此時「飯店價格廣告」將透過小工具將使用者想訂房的日期帶入,讓使用者可以省略一些步驟,立刻完成訂房。另外,Google 的「商品列表廣告」,也能直接在搜尋結果中顯示商品的照片與售價,提供使用者更方便的比價和購買方式。

資料及圖片來源:WSJ DIGITS 

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