Sony:改革,不會退出手機市場

作者 | 發布日期 2014 年 11 月 05 日 9:22 | 分類 手機
Sony Xperia Z4

Sony 智慧手機事業近來飽受小米等品牌威脅,導致銷售陷入苦戰,也讓 Sony 二度下砍今年度(2014 年 4 月-2015 年 3 月)智慧手機銷售量預估,甚至之前還傳出 Sony 有意退出與中國廠商競爭激烈的低價智慧手機市場。惟對此,Sony 第 2 號人物財務總監(CFO)吉田憲一郎出面釋疑,表示 Sony 不會退出智慧手機市場、而是會進行改革。



日經新聞 5 日報導,吉田憲一郎表示,今年度智慧手機事業之所以會陷入巨額虧損主要是因為提列了約 1,800 億日圓商譽減損。他說,因中國及東南亞部分區域銷售陷入苦戰,迫使 Sony 將今年度智慧手機銷量目標下砍 200 萬支至 4,100 萬支,惟因在日美歐販售的機皇(高附加價值機種)「Xperia Z3」需求強勁,加上該款機種也開始供應給美國電信業龍頭 Verizon Wireless,故今後智慧手機銷售量再下滑的風險很小(再下修目標值的可能性很小)。

吉田憲一郎指出,Sony 將在 11 月 25 日舉行電子產品事業的投資人說明會,屆時會闡述智慧手機事業今後的策略方向。吉田憲一郎強調,Sony 不會退出智慧手機市場,待敲定該事業的方向性後,將討論該事業的結構改革細節、並預計在明年 2 月公佈 2014 年 4-12 月財報時宣佈具體的改革方案。

吉田憲一郎並指出,目前 Sony 在中國市場有 10 款智慧手機機種在進行販售,而其中數款中國市場專用機種的研發將在今年度內中止,且之後也考慮對智慧手機的銷售區域、銷售手法進行修正。

而關於近來日本央行(BOJ)擴大貨幣寬鬆規模導致日圓急貶一事,吉田憲一郎表示,日圓走貶是有損(智慧手機事業)獲利的,故今後也考慮藉由調高產品售價、或調整材料採購體制來因應。Sony 曾在 2013 年 5 月時指出,在行動裝置事業中,因美元計價成本占總成本的比率高於美元計價收入佔總收入的比率,故日圓貶越凶,對行動裝置的獲利衝擊就越大。

Sony 旗下手機事業子公司 Sony Mobile 是台灣手機 ODM 代工廠華冠的大客戶,Sony Mobile 佔其今年(2014 年)營收貢獻度約 8 成。

因智慧手機事業提列 1,800 億日圓巨額虧損,拖累 Sony 上季(7-9 月)合併淨損額達 1,360 億日圓,惟虧損額遠低於分析師預期的 1,929 億日圓。

其實撇開智慧手機事業不看,上季 Sony 遊戲機、液晶電視、電子元件等部門獲利都是呈現增長、或是順利轉虧為盈,其中 Sony 液晶電視事業更是 11 年來首度連 2 季呈現獲利。

(MoneyDJ新聞 記者 蔡承啟 報導)

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