行動時代稱霸!三款手機遊戲打入 450 萬美金一檔的超級盃廣告

作者 | 發布日期 2015 年 02 月 03 日 18:53 | 分類 網路 , 電子娛樂
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超級盃是美國的年度盛事,不但可以說是全球美式足球的大盛典,同時也因為高收視率而一直是全球電視廣告的標竿,2015 年超級盃的廣告每 30 秒更是直接賣到 450 萬美金,可說是全球最貴廣告,而因為超級盃廣告造成的銷售傳奇也源源不絕。




超級盃廣告總長 2100 秒,許多新廠牌、遊戲,都會在此曝光,過往包括《決勝時刻》、《魔獸世界》等著名遊戲都曾經在超級盃中打過廣告,今年包括北美大雪低溫等原因,NBC 集團的董事長估計 2015 年的收視觀眾應有 1.15 億至 1.2 億人左右。由於超級盃是全世界最貴的電視廣告,光是能夠打入超級盃廣告就是一個新聞,因此相關的邊際效益更是難以估計。

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近年來超級盃的廣告價目表

 

今年最為特別的部分,莫過於是有三家手機遊戲廠商打入超級盃廣告圈,其中兩家更禮聘大牌明星加入廣告拍攝,這也可以視為手機遊戲的營收已經不容小覷,取代線上遊戲成為玩家新寵的象徵。

《Clash of Clans》

在兩大股東 Softbank 與 Gungho 的期待下,《Clash of Clans》一躍成為 2014 年最賺錢的手機遊戲,根據 The Guardian 報導,2014 年該遊戲的收入為 18 億美元,超越了《龍族拼圖 Puzzle & Dragons》的 15 億美元。這營收與線上遊戲《魔獸世界》的巔峰時期相比毫不遜色,甚至因為手機遊戲的維護與開發成本比線上遊戲低,因此收入更高。

《Clash of Clans》今年是第二次打入超級盃廣告,不但一口氣花了 900 萬美金買了一分鐘的廣告時間,這次更聘請賣座電影《即刻救援》的主角連恩‧尼遜加入飾演廣告創造話題,《Clash of Clans》的研發公司 Supercell 並沒有宣布連恩‧尼遜的酬勞,但可以預計的是該公司對於自己的營收相當有信心,甚至願意花費千萬美金砸出廣告效益。

《Game of War: Fire Age》

這款由 Machine Zone 所開發的《Game of War : Fire Age》從 2013 年中上市以來,就在美國市場打下非常好的成績,甚至還在近幾個月都以第二名之姿盤踞在榜上,只輸給長年冠軍《Clash of Clans》,但去年收入近 3 億美金的《Game of War》與《Clash of Clans》相比也絲毫不遜色,邀請性感女模 Kate Upton 擔任代言人,砸下的行銷預算也相當驚人。

《Heroess Charge》

這款後起之秀其實是《刀塔傳奇》的美國版,雖然不像前兩名那樣挾著強大的收益,但後起之秀似乎在美國市場也有不小的野心,由於《Heroes Charge》與《刀塔傳奇》太過相似,有些人甚至懷疑這兩款遊戲有著某種程度上的合作關係。該公司沒有如同前面兩款遊戲的排場,只有花了 225 萬美金購買 15 秒廣告,但根據 USA Today 報導,許多玩家對於只有 15 秒的廣告不甚滿意,認為該廣告並沒有展現出遊戲的特質。

不過遊戲研發公司 Ucool 表示,廣告是與知名內衣品牌維多利亞的秘密放在同一個檔位,因此廣告的效果相當不錯,而且他們也收到不少玩家正面的回饋意見。

如果你好奇的話,維多莉亞的秘密超級盃廣告在此:

參考資料:

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