Instagram 推出「carousel ads」功能,加強廣告呈現方式

作者 | 發布日期 2015 年 03 月 06 日 4:00 | 分類 app , Facebook
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快速成長的 Instagram,成為美國青少年最熱衷的線上社群之一,在台灣也有不少的愛用者。2012 年 Facebook 以 10 億美元收購這家公司,目前 Instagram 估值大約是 120 億美元,但是還未幫助母公司獲利;而另闢財源的方式,當然還是需要置入廣告。Instagram 為品牌和企業所推出的輪播格式廣告(Carousel ads)功能,讓贊助廣告藉由 4 張照片組合而成相片集,進而發揮廣告效益。




自從 Instagram 推出以來,它一直是以簡約、方正的意象,闡述一張張照片裡的故事,也因此獲得許多年輕人的喜愛;即使後續加入了影片及縮時攝影,它的產品核心仍然著重在眾多獨特的照片上。

今日 Instagram 為品牌和企業推出輪播格式廣告,讓贊助廣告藉由 4 張照片組合而成相片集,可以左右滑動瀏覽,不再像是過去只能用一張照片說完所有的內容。Instagram 表示此舉是為了讓廣告客戶以生動且關連的方式述說故事,進而發揮廣告效益。

若是未來您在 Instagram 時間軸上看到 Sponsored 贊助廣告,將有機會看到輪播格式廣告的呈現方式,動動手指左右滑動、觀看更多張照片。該則動態下方還會有【Learn More】按鍵,點擊後可以連接到指定網站,了解更多內容。例如對於電子商務而言,廠商在經營自家 Instagram 社群時,放上 4 張精心拍攝的產品照片,讓消費者點擊【Learn More】就能直接連結到電商網站下單購買,提升其營收。

可惜的是,輪播廣告格式是專為企業用戶所設計,一般用戶還不能享受這種呈現方式;如果它能夠下放給我們這些 Instagram 愛好者,或許我們就不需再零散地上傳一張張景點或食記了。

在 2013 年 10 月時,Instagram 開始於時間軸上顯示廣告,初期承受了用戶的抱怨,但是最終反彈聲浪逐漸消失;飲料大廠可口可樂、時裝品牌 Michael Kors 等等,都曾使用 Instagram 廣告。大約 4 個月之前 Instagram 推出影片廣告,像是 Disney 即採用這種廣告來吸引消費者。Instagram 走向置入廣告,已經是一條無法回頭的路了,如能獲得廣告收入,就能挹注獲利給母公司 Facebook,向股東交代。

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