別再亂花錢了!研究顯示網路橫幅廣告只賺到餘光

作者 | 發布日期 2015 年 03 月 11 日 17:36 | 分類 數位廣告 , 網路
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網站上置放橫幅廣告到底有沒有效? 研究顯示廣告主不必再浪費銀兩了,網站經營者也該改一改廣告欄位,因為與內容分開且需要消費者點擊進去才能看到資訊的廣告不僅無效,且還很擾人。反而是融入網站設計,以及與內容相關的原生廣告 (native ads),比傳統橫幅廣告方式更吸引人。



年輕世代特別是所謂千禧世代,是第一屆網路原生族群,這一群人有一個很重要的特性,就是使用網路經營人生,包括工作、交友、情感維繫、取得資訊、消費、旅遊等等一切都仰賴網路,且這個世代是一個解放的世代,打破所有的權威,他們不甩廣告主,意見領袖或同儕才是他們的購物指南。

消費型態大轉變,也連帶衝擊傳統網路廣告型式。去年市調公司尼爾森以及廣告公司 Sharethrough 使用神經科學以及眼球追蹤技術,研究讀者如何處理不同型式的線上廣告。

Sharethrough 讓受試者觀看平板電腦上的兩個網頁各 15 秒,其中一種是採用以內容為主的原生廣告,另外一種是底下有傳統橫幅廣告的頁面,研究顯示受試者完全忽略橫幅廣告的位置,且停留在原生廣告上的時間比橫幅廣告多兩倍。

原生廣告是因應網路與行動應用程式成為主流,而誕生的行銷手法,強調在海量資訊中,只有透過傳送有營養的廣告給消費者,且是消費者感興趣的內容,廣告才具有效果,而傳統展示型廣告則會愈來愈落伍。

像是前幾年開始盛行,需要編輯人員參與製作的置入性行銷、社群粉絲團的訊息推播等都算是原生廣告。

Sharethrough 表示這並不是指橫幅廣告一點都沒有吸引消費者,只是吸引到的關注度不夠而已。以這個案例而言,相較於影像,讀者會花更多時間在文字上面,包括標題與內文。研究人員表示,因為人們可以透過餘光來處理影像,而不需要直視它。

展示型橫幅廣告的點擊率只有 0.12%,原生廣告點擊率則有 1% 以上,GE 聲稱其原生廣告點擊率有 8%。研究人員表示原生廣告真的可以變成故事的素材,但是標準橫幅廣告只能吸引讀者的餘光。

(首圖來源:Flickr / Daniel Oines CC by 2.0) 

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