第二季電視需求疲軟,2015 年品牌出貨下修至 2.2 億台

作者 | 發布日期 2015 年 08 月 10 日 14:05 | 分類 電視 follow us in feedly

根據 TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 最新調查顯示,今年第二季電視出貨量較第一季衰退 6.4%,來到 4,825 萬台。隨著中國經濟成長明顯放緩,第二季中國五一及端午假期銷售狀況不如預期,加上歐洲希臘倒債局勢堪憂與新興市場貨幣貶值所帶來的衝擊影響,品牌利潤持續惡化,庫存水位則持續攀高,第二季電視品牌廠商出貨表現不如預期。



展望第三季液晶電視出貨表現,由於前一季出貨基期較低,預估季成長可達 19%。下半年雖有中秋、中國十一和歐美感恩節、聖誕節需求,但因經濟不確定因素和整機庫存仍需調節去化,使品牌廠對備貨態度並未如預期積極。WitsView 預估 2015 全年度電視出貨將從原先預估的 2.23 億台下修至 2.2 億台,年成長率則從原本的 3.46%下修到 1.74%。

 

韓系品牌整體出貨量衰退,日系 Sony 持續調整營運策略

第二季液晶電視品牌出貨冠軍依然是三星電子,出貨量 1,050 萬台,與上季出貨水位相仿。而樂金電子雖位居第二,但季出貨衰退達 5.3%。受到新興市場整體銷售不如預期及中國內需市場需求減緩影響,韓系品牌在第二季出貨量未如預期成長,甚至出現衰退。

中系品牌 TCL 及海信依然穩坐第三及第四,然而因受中國五一長假、端午假期銷售不佳影響,季衰退分別達 19% 及 12%。而中系六大品牌(TCL、海信、海爾、康佳、長虹、創維)第二季整體出貨平均則約有 12.3% 的季衰退。

部分日系品牌廠已出現逐漸淡出市場跡象,唯一入榜前五大出貨排名的日系品牌 Sony,今年策略以改善獲利、調整營運優先,主推大尺寸高階機種,不再僅聚焦於衝高出貨量,第二季電視出貨量季衰退達 10%,市佔率則由上季的 5.6% 略為下降至 5.4%。其餘日系品牌則紛紛透過品牌授權或以脫手工廠的方式降低營運壓力,可預期未來日系品牌在電視市場中將逐步淡出。

新聞稿

(首圖來源:Flickr/Kārlis Dambrāns CC BY 2.0) 

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