Facebook 在新興市場下多少功夫?針對 2G 低網速推出 SlideShow 廣告

作者 | 發布日期 2015 年 10 月 30 日 18:05 | 分類 Facebook , 數位廣告 follow us in feedly
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Facebook 在月活躍使用人數達 12.5 億之際,開始思考如何再攻下下一個 10 億(Billion),但那些還沒連上 Facebook 的潛在使用者身在地球的哪個角落呢?答案就是新興市場,特別是印度。Facebook 在今日(30)舉行名為「Building for the next billion」的記者會,說明 Facebook 對於連現能力不佳的新興且極具成長力(emerging and high-growth)市場,有什麼相對應的解決方法,讓使用者能得到好的使用者體驗,同時讓企業得以與這個地區的消費者溝通。




據 Facebook 引用的數字,新興市場涵蓋全球 85% 的人口,且 90% 的新興市場人口都在 30 歲以下,極具潛力。而印度人口達 12.5 億,是 Facebook 繼美國之後的第二大市場(畢竟 Facebook 迄今仍未能進入 13.5億人口的中國)。

Facebook CEO Mark Zuckerberg 在 10 月走訪印度時,直言印度市場很重要;隔沒幾天,Facebook 也對外透露內部實行的「星期二 2G」計畫,在每個星期二讓員工的 Facebook 手機 APP 以 2G 速度連線 1 小時,親身感受在低網速下使用自家產品,希望能藉此開發出更便於低網速、新興市場使用的產品。

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Facebook 說明新興市場具有的三個趨勢:

1. 行動裝置的螢幕顯示尺寸時常變換,且網路連線速度慢

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2. 新興市場使用者很愛看廣告

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3. 許多人都在嘗試於新興市場創新,包含金流、物流、基礎建設

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Facebook 攻下新興市場的策略,則以一句話概括:

Reach everyone,
Across any level of connectivity,
How and When they want to connect.

接觸到所有人,
跨越任何網路連線狀況,
並在使用者想要連線的方式與時間。

檔案小,又輕鬆製作的影音廣告:SlideShow

以上的新興市場策略,不只可以幫助到使用者,同時也可以幫助想要與這個市場消費者溝通的企業,但另一個問題是,在使用者得到更好的 Facebook 使用體驗時,中小企業卻苦於做不出好的廣告。

Facebook 近來主打影片廣告,而為了讓中小企業能夠以更簡單、更低的成本製作影片廣告,同時又不會讓影片廣告的檔案大小過大,Facebook 推出新的廣告產品「Slideshow」,只要幾張照片,就能做出 5 至 15 秒的投影片式影片廣告。

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Facebook 以可口可樂在肯亞及奈尼利亞做的「Slideshow」為例,這則廣告有 200 萬觸及,比起設定的目標多出兩倍,且比起一般廣告提高了 10% 廣告認知,成效相當顯著。

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在廣告管理員理,或連上 facebook.com/ads/create,就可以看到製作「Slideshow」的方式。

 

資料來源:

延伸閱讀:

 

(圖片來源:翻攝自 Building for the next billion 視訊記者會) 

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