美國線上購買最多蘋果產品的竟是 65 歲以上老爺爺

作者 | 發布日期 2015 年 11 月 02 日 8:00 | 分類 Apple , 科技趣聞 , 網路 follow us in feedly

蘋果產品在 iPhone 推動下,在主流市場攻城掠地,蘋概股更成為台灣電子業的命脈,那麼,到底都是誰在買蘋果產品呢?市調公司 Slice Intelligence 根據線上交易資料統計出來的結果,可能會讓你大吃一驚:竟然是「老當益壯」的 65 歲以上男性買最多。



據 Slice Intelligence 依 2014 年線上交易資料統計,美國 65 歲以上老爺爺消費者,大約人數僅僅不到全體蘋果消費者的四分之一,但是每個人平均貢獻給蘋果的營收高達 976 美元,相當於約 3.17 萬元新台幣,是所有年齡性別族群中最高的一群;相對的,消費力最低的一群,則是 25 到 34 歲女性,平均每人只貢獻 562 美元,相當於約 1.83 萬元新台幣,落差高達超過 400 美元。

這個數據實在是顛覆了一般人對蘋果消費者的想像,過去大眾總是認為蘋果是年輕人的潮流,再考慮到會線上購物的族群大多是年輕人,以線上交易的取樣誤差,應該是年輕人為主才對,沒想到竟是老爺爺們薑是老的辣,硬是超過了年輕人。

總體來說,最明顯的趨勢是男性族群對蘋果營收的平均貢獻遠大於女性,在每個年齡層都是如此,在多數年齡層男女落差都在 300 美元以上,不過這也有可能是男性較傾向線上購物的取樣誤差效果。

money.cnn.com

(Source:cnn money

男性各年齡層,大體上隨著年齡增長,對蘋果營收貢獻度跟著上升,貢獻最低的 18 到 24 歲年齡層,只有 764 美元、25 到 34 歲年齡層增加到 838 美元、35 到 44 歲年齡層再上升到 941 美元,但到 45 到 54 歲年齡層就呈現持平為 956 美元,55 到 64 年齡層反而下滑到 905 美元,成為年齡趨勢唯一的例外。

女性則沒有如此明顯的年齡趨勢,消費力最低的落在 25 到 34 歲,消費力最高的則為 45  到 54 歲,平均貢獻 706 美元。

 

「為了蘋果可以餓肚子」

這個分布趨勢,以男性來說,大體上體現了隨著年齡增加,收入也跟著增加,因而消費力提升的現象,但 65 歲以上退休老人為何反而「老當益壯」?有許多解釋,有人認為老年族群過去尚未接觸到蘋果產品,因為近年來蘋果逐漸成為主流才開始認識蘋果品牌,所以一次買下來就是好幾件,相對於已經有許多蘋果產品的年輕人,顯得消費力更強;另一個觀點是,老年人買蘋果產品可能不是為了自用,而是買給兒孫的禮物;當然,基本的經濟因素也是可能的理由,美國嬰兒潮世代逐漸邁向退休年齡,此一世代勤儉又享受戰後經濟成長,存了一輩子的錢決定他們的消費力。

Slice Intelligence 也根據經濟能力來分析對蘋果營收的貢獻,大體上收入越高,平均貢獻越大,年收入 25 萬美元以上的家庭平均貢獻為 886 美元,3.5 萬美元到 5 萬美元家庭則平均貢獻最少,僅有 694 美元,但是有趣的是,年收入 3.5 萬美元以下的貧窮家庭,砸在蘋果產品的錢,卻反而也是增加,高達 760 美元上下,約相當於年收入 10 萬美元上下的家庭,證實的確有「為了蘋果可以餓肚子」的打腫臉充胖子現象。

而分開產品項目來看,iPhone、Macbook Air、Macbook Pro、Apple TV 購買比率最高的年齡層為 25 到 34 歲;iPad 則是 65 歲以上老人以及 35 到 44 歲年齡層;Apple Watch 主要是 35 到 44 歲年齡層,而 Apple Music 不意外的是年輕人的貢獻最多, 主要是 25 到 34 歲年齡層支持。

(首圖來源:Flickr/Blake Patterson CC BY 2.0) 

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