59 億美元收購 King,動視暴雪官網解讀 4 大要點

作者 | 發布日期 2015 年 11 月 07 日 0:00 | 分類 手機 , 財經 , 電子娛樂 follow us in feedly

美國當地時間 11 月 2 日,美國知名遊戲公司動視暴雪宣布以 59 億美元的價格收購《Candy Crush Saga》開發商、行動遊戲公司 King。



動視暴雪究竟看重 King 的哪些方面?查詢動視暴雪官網刊登的 BusinessWire 對此次收購的說明,結合動視暴雪和 King 近年財報訊息和產品表現,我們或許會有一些答案。

 

1. 動視暴雪全平台的模式布局

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透過收購,預計到 2015 年底動視暴雪 + King 的收入總額會超過 360 億美元,並在接下來 4 年內上漲 50%。

行動遊戲有巨大的利潤空間和增長潛力這點有目共睹,傳統大廠都躍躍欲試。但目前爲止,動視暴雪的行動端產品中,只有《爐石戰記:魔獸英雄傳》是一次成功的商業化嘗試。而儘管《爐石》與暴雪傳統產品相比是一次快節奏的試水,但這樣的更新速度放到手遊環境依然慢了些。

同時,在免費遊戲這一商業模式上,動視暴雪的經驗依然不算十分豐富。身為傳統的 PC / 主機大廠,付費產品的體系算得上輕車熟路,但以往的盈利模式在近年已然出現了增長頹勢,半年間《魔獸世界》用戶從 1,100 萬下降到 700 萬,這或許也為傳統巨頭敲響了轉型的警鐘。

這些前置條件,對動視暴雪提出了迅速反應的要求,動視暴雪勢必要與行動遊戲經驗豐富的廠商發生聯繫。面臨進軍行動端的機會時,傳統的 PC / 主機大廠會做出不同的選擇,這一點有先例可循:EA 選擇了收購《植物大戰殭屍》的開發商 PopCap,納入到自己的體系中;任天堂則選擇和 DeNA 合作,試水性地推出了第一款中規中矩的手遊。

而動視暴雪選擇了對免費模式輕車熟路的 King。

Newzoo 最新發表的報告顯示,在全球遊戲收入 Top 10 的公司中,動視暴雪位列第 5 ,King 位列第 10。King也是唯一進入 Top 10 的手遊公司。

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不過表現強勁的 King 也暗含危機,2014 年後期以來,King 的財報數據漸漸不那麼好看了,度過了增長的爆發期,King 的收入不再是以竄升的勢頭增長,而是轉向了平緩期。同時對《Candy Crush Saga》這樣單一產品的依賴也讓模式的弊端逐漸顯露,《Candy Crush Saga》在總收入中的比率居高不下, 預示著未來一段時間利潤增長的乏力,起於三消而又困於三消的 King 面臨沒有進一步內容補充的尷尬。

而據參與此次收購談判的高層透露,雙方高階主管在 2015 年之前就開始比較深入的接觸,這種情況下,動視暴雪選擇 King 就顯得毫無爭議了。收購預期也揭示了動視暴雪最直接的野心:收購完成後,移動遊戲行業將會出現新的領軍性企業。透過該項收購,動視暴雪將會進一步鞏固其互動娛樂領域的領先地位。

而根據 Newzoo 報告統計的數據,這次 No.5+No.10 的合並將會誕生一個收入體量,僅次於騰訊的遊戲公司。全球+全平台布局的動視暴雪,或許真的會成為 2015 遊戲行業最大的攪局者。

 

2. 動視暴雪要做最大的娛樂產業網路

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透過收購,動視暴雪會成爲最大的娛樂產業網絡之一,旗下產品會遍及全球 190 多個國家的用戶。

「Riccardo、Sebastian 和 Stephane 都是頂尖的遊戲人才,King 的遊戲能夠為遍及全球、各個年齡段的玩家帶來快樂,長期以來我們都對 King 的這種模式讚賞有加。」對於這次收購,動視暴雪的 CEO Bobby Kotick 在聲明中這樣評價 King,「動視暴雪將透過資金、經驗和技術的支持,幫助 King 進一步發揮其優勢,挖掘新的潛力,吸引更多的玩家。我們對雙方的合作十分期待。」

去掉一些客套話,你看到了什麼?——「King的遊戲能夠觸及全球範圍各年齡段的遊戲玩家,這是動視暴雪想要的,我們要一起把這點做得更好,讓遊戲有更廣的影響範圍。」

BusinessWire 對動視暴雪的收購戰略解釋也印證了這點考慮:這次收購完成後,動視暴雪有機會建立全球最大的娛樂網絡,同時會有跨網路的增長潛力。

目前 King 的遊戲產品有 4.74 億的月活躍用戶,遍及全球各地的各類人群,這是一項動視暴雪不能錯過的優勢。雖然動視暴雪也有比較廣大的用戶基礎,但三消等老少皆宜的休閒類型還是更親民。不管是免費手遊內的推廣廣告,還是未來可能達成的遊戲 / IP 層面的合作,都是動視暴雪進一步拓展其業務範圍的契機。

所以,說不定一兩年之後,我們真的能看到《魔獸粉碎傳奇》、《星際連連看》、《大菠蘿農場》。

 

3.消除類產品的類型互補

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動視暴雪可以藉助 King 在行動遊戲行業的領先地位獲取更多用戶,其產品、商業模式能夠豐富動視暴雪的體系。

衆所周知,以「三消專業戶」著稱的 King 靠《Candy Crush Saga》起家,早在 2003 年 King 就同時在行動端和 Facebook 網頁端上線了自己的遊戲,截至目前其產品已經有超過 4 億的月活躍用戶。標誌性產品《Candy Crush Saga》《Candy Crush Soda Saga》長期佔據歐美多國 App Store 暢銷榜的 Top 3,另外《農場英雄傳奇》等也時常盤踞暢銷榜 Top 10。

King 在以三消為代表的輕度休閒手遊這一品類中成績顯著,另一方面,在行動遊戲產業快速增長的背景下,原以 PC / 主機遊戲爲本的動視暴雪,雖然也對這一領域有所涉獵,但《爐石戰記》、《吉他英雄》等作相應的行動版在手遊中仍屬中重度產品,如果以此為進軍行動遊戲的主打,確實稍顯乏力。把 King 納入自己麾下,顯然是一項有力的品類補充。

無論是動視暴雪方面的高層還是 King 的董事會成員都表示,對兩家公司的結合十分看好,誠然,一項已經達成基本協議的收購很難有「一方公司高階主管強烈反對」這樣的情況,但類型上的互補確實是雙方能夠達成一致的基礎。有《決勝時刻》、《魔獸世界》的動視暴雪,基本不太可能去收購一家做 FPS / MMORPG 起家的手遊公司。

 

4. 吸取教訓,保持子公司的獨立性

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King 仍由原 CEO Riccardo Zacconi 領導,動視暴雪會盡力保持其原有的獨立性和企業氛圍。

此次收購中還有一點值得注意:雖然動視暴雪溢價約 25% 收購的手筆很大,但交易完成後,King 仍舊由原 CEO Riccardo Zacconi 領導,以子公司的形態獨立經營,動視暴雪則輔以更多資金、資源上的支持。

這一決策想必與自身早年的發展經歷有關。早年動視與暴雪均屬維旺迪集團旗下的子公司,後經由維旺迪合併為動視暴雪,而受母公司決策制約的動視暴雪發展並不順利,一度面臨被拋售的困境。

2013 年前後大舉回購股票「贖身」獨立後,有了自主權的動視暴雪按照自身規劃制定產品戰略,股價和收入在這幾年快速上漲。這樣的經驗顯然也被帶入了此次收購中。

「我們會力求保持 King 的獨立性,維持 King 內部原有的企業氛圍、尊重研發精神,將資本層面的干擾降至最低。」動視暴雪官網刊登的 BusinessWire 的戰略解讀中如是說。

 

結語

59 億美元的鉅額收購,這或許會成為 2015 年、甚至近幾年間遊戲行業的成交紀錄。在一些小幅度的試驗性動作後,動視暴雪這家傳統遊戲巨頭終於向行動領域邁出了巨大的一步,全球+全平台的布局聽上去很宏大,布局的成效如何,明年這個時候的數據報告大概會給出答案。

(本文由 遊戲葡萄 授權轉載) 

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