1 億活躍用戶難討投資人歡心,Snapchat 股票價值跌 25%

作者 | 發布日期 2015 年 11 月 12 日 7:12 | 分類 社群 , 網路 follow us in feedly

閱後即焚即時通訊服務 Snapchat 是全球最有價值的非上市公司之一,矽谷獨角獸的代表,最近一次募資時公司估值達到了 150 億美元。Snapchat 日活躍高達 1 億,但始終未找到具可持續性的盈利模式,遭投資方 Fidelity 減值,後者將持有的 Snapchat 股票價值減記 25%,廣告和行銷公司均不看好 Snapchat 的廣告業務前景,這是投資者對其長期發展前景產生質疑的重要原因。



2015 年 5 月 Snapchat 完成 5.37 億美元募資時,估值高達 160 億美元,活躍用戶數突破 1 億,日均影片點閱量為 60 億條,這個以閱後即焚聞名的社群正在縮小 Facebook 的差距,更為重要的是 Snapchat 的點閱量全部來自行動平台,且多為年輕用戶,同期 Facebook 的活躍用戶數量為 10 億,日均影片點閱量為 80 億條,但 Facebook 的點閱量來自網頁和行動平台,優質的用戶資源和在行動平台社群業務上的優勢是支撐 Snapchat 160 億美元估值的關鍵。

隨著用戶活躍度和影片點閱量地不斷攀升,Snapchat 從 2015 年 8 月起推出廣告服務,以投放廣告的次數向廣告主收費,每次廣告內容的顯示時間不到 1 秒。2015 年 10 月 Snapchat 推出由廣告主贊助的濾鏡服務,品牌資訊可顯示在使用者的自拍照旁邊。

Snapchat 的廣告業務並沒有獲得投資人的認可,近日 Fidelity 發報告稱該公司旗下的兩檔基金持有 Snapchat 持有的股票價值下調 25%,距離參與 Snapchat 的募資近過去了 6 個月的時間,顯然投資者對於 Snapchat 的估值產生了質疑,該公司的廣告業務在用戶匹配度和消費轉化率方面表現糟糕。

Fidelity 減記 Snapchat 股票價值引發了外界對於矽谷新創公司估值成長過快的擔憂,成功走向 IPO 的新創公司越來越少。

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