瞄準印度的蘋果,第三季當地智慧手機市佔卻只排第 18

作者 | 發布日期 2015 年 11 月 26 日 13:29 | 分類 Apple , Samsung , 手機 follow us in feedly

在全球智慧手機市場打遍天下無敵手、幾乎掠奪智慧手機市場所有利潤,卻獨獨在印度智慧手機市場吃了閉門羹,調研機構 IDC 近日公布 2015 年第三季印度智慧手機市場出貨量,全球穩坐智慧手機市佔第二寶座的蘋果,到了印度,排名卻僅至第十八,發生了什麼事?



調研機構 IDC 24 日公布 2015 年印度第三季智慧手機出貨量,印度第三季總體出貨量來到 2 千 8 百萬台,年成長了 21.4%,且 4G 手機的與上季相比成長了三倍,印度正朝 4G 世代大幅邁進,IDC 消費性設備資深市場分析師 Karthik J 表示,價格實惠的 4G 智慧手機需求增長,使得智慧手機市場仍有成長空間。

調研機構 Strategy Analytics 預估,2017 年印度將有望擠下美國,成為全球第二大智慧手機市場,看好印度智慧手機市場的高成長性,三星、Google、小米、宏達電、華碩等手機廠無不紛紛將目光轉向印度,連蘋果都宣布將印度納入重要市場,印度儼然成為手機品牌間攻城掠地的新戰場,然而,或許是新興市場主要以高性價比為主要訴求,又許是國際大廠還未深耕,全球智慧手機品牌排行,到了印度市場可說是重新洗牌。

三星以 150 美元左右的 4G 入門型手機 Galaxy Grand Prime、 Galaxy J2 席捲印度市場,以 24% 左右的市佔位居第一名寶座,而攜手聯發科,在近幾年迅速竄起的印度本土手機廠 Micromax 市佔則來到 16.7%,位居第二,三到五名則分別為 Intex、聯想與 Lava,前五名除了三星與聯想,全由印度廠商包辦。

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(Source:IDC

IDC 資料顯示,該季印度智慧手機的成長主要來自低成本與大螢幕手機,IDC 消費性設備分析師 Jaipal Singh 指出,(在印度)幾乎每兩台售出的智慧手機,就有一台為 5 吋以上螢幕,目前較為受歡迎的機型普遍支援 4G、配有大螢幕,且價格大多低於 200 美元,極具吸引力,Jaipal Singh 認為這樣的轉變,也來自消費者從語音通話到對多媒體體驗,對裝置使用偏好的轉移。

這對於掌握高階品牌市場的蘋果而言顯然相當不利,市佔穩居全球智慧手機品牌第二的蘋果,到了印度市場連前十名都排不上,僅排行十八,與該品牌同季智慧手機出貨量年成長 21% 的表現相比大相逕庭。

原先在中國市場取得一片天的蘋果,受到經濟放緩、市場逐漸飽和影響,今年第二季在中國的銷售額也年衰退了 4%,原本不甚在意的印度市場,現在成了銷售成長的新契機,在今年年中,蘋果將印度代理商數量增加到五家、首度在印度市場播出行銷廣告,並在 10 月、11 月宣布在印度開設六家蘋果專賣店。然而,短短時間目前的努力似乎還難收成效。

根據研究機構 CounterPoint Research  2015 年初的數據,蘋果在印度市場的市佔還有 2%,然而 IDC 此次的最新數據,蘋果在印度的市佔僅 1%,意味著蘋果失去了 50% 的市佔。即便新款的 iPhone 可滿足印度消費者對於 4G、大螢幕手機的需求,但 iPhone 6/6S Plus 其最便宜的機種仍要價 6~700 美元,對於平均購買手機價格在 100 美元左右的市場而言,蘋果還有段辛苦的路要走。

(首圖來源:達志影像)

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