2015 年全球液晶電視出貨年衰退 0.6%,中國品牌 TCL、海信逆勢成長

作者 | 發布日期 2016 年 01 月 28 日 14:30 | 分類 零組件 , 電視 , 面板 follow us in feedly

2015 年歐洲與新興市場受到貨幣貶值影響,導致進口物價提升,消費力降低,讓原本支撐液晶電視的歐洲市場出現疲態,也使新興市場的銷售每況愈下。中國市場對液晶電視的需求逐漸放緩,整體銷售亦不如原先預期。TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 最新報告顯示,2015 年全球液晶電視總出貨量為 2.15 億台,年衰退 0.6%,成為繼 2013 年後,再一次呈現液晶電視年度出貨負成長的一年。



WitsView 研究經理林鉦順表示,2016 年將是憂喜參半的一年。美國聯準會宣布升息對弱勢貨幣衝擊將持續擴大,進而影響購買力,恐怕是 2016 年電視出貨的最大隱憂。另一方面,近期面板價格跌幅有助整機獲利的挹注,如品牌廠將價差反應於整機售價上,可望在旺季帶動新一波的買氣;而大尺寸電視售價更為親民,有助於小尺寸換大尺寸的升級需求。WitsView 預估 2016 年液晶電視出貨為 2.22 億台,年成長 3.3%。

韓系品牌廠三星電子與樂金電子 2015 年液晶電視出貨仍居第一、二名,出貨量分別為 4,800 萬台與 3,000 萬台。相較 2014 年出貨則是雙雙衰退,年衰退各為 1.2% 與 7.8%。林鉦順表示,由於新興市場的貨幣匯率持續維持低檔,品牌廠為了降低匯差產生的虧損,進而減少出貨量並對整機庫存的控管更為嚴謹。

中國品牌廠 TCL 與海信 2015 年液晶電視出貨量一舉超越 Sony 分別居第三、四名,自有品牌整機出貨量各為 1,310 萬台與 1,280 萬台。年成長達 0.2% 和 1.6%。除了有中國內需的基本盤支撐外,中國品牌廠經由收購國際知名品牌布局海外市場,以提高自家品牌知名度,也為日後出貨找到新的出海口。

日系品牌廠 Sony 2015 年出貨排名第五,整機出貨量達 1,210 萬台,年衰退幅度達 19.3%。在整機成本不敵韓系與中國品牌廠的前提下,Sony 選擇不再追逐出貨量,而以整機獲利為優先考量。

新聞稿

(首圖來源:Flickr/Maurizio Pesce CC BY 2.0) 

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