2015 年全球液晶電視出貨年衰退 0.6%，中國品牌 TCL、海信逆勢成長

2015 年歐洲與新興市場受到貨幣貶值影響，導致進口物價提升，消費力降低，讓原本支撐液晶電視的歐洲市場出現疲態，也使新興市場的銷售每況愈下。中國市場對液晶電視的需求逐漸放緩，整體銷售亦不如原先預期。TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 最新報告顯示，2015 年全球液晶電視總出貨量為 2.15 億台，年衰退 0.6%，成為繼 2013 年後，再一次呈現液晶電視年度出貨負成長的一年。

WitsView 研究經理林鉦順表示，2016 年將是憂喜參半的一年。美國聯準會宣布升息對弱勢貨幣衝擊將持續擴大，進而影響購買力，恐怕是 2016 年電視出貨的最大隱憂。另一方面，近期面板價格跌幅有助整機獲利的挹注，如品牌廠將價差反應於整機售價上，可望在旺季帶動新一波的買氣；而大尺寸電視售價更為親民，有助於小尺寸換大尺寸的升級需求。WitsView 預估 2016 年液晶電視出貨為 2.22 億台，年成長 3.3%。

韓系品牌廠三星電子與樂金電子 2015 年液晶電視出貨仍居第一、二名，出貨量分別為 4,800 萬台與 3,000 萬台。相較 2014 年出貨則是雙雙衰退，年衰退各為 1.2% 與 7.8%。林鉦順表示，由於新興市場的貨幣匯率持續維持低檔，品牌廠為了降低匯差產生的虧損，進而減少出貨量並對整機庫存的控管更為嚴謹。

中國品牌廠 TCL 與海信 2015 年液晶電視出貨量一舉超越 Sony 分別居第三、四名，自有品牌整機出貨量各為 1,310 萬台與 1,280 萬台。年成長達 0.2% 和 1.6%。除了有中國內需的基本盤支撐外，中國品牌廠經由收購國際知名品牌布局海外市場，以提高自家品牌知名度，也為日後出貨找到新的出海口。

日系品牌廠 Sony 2015 年出貨排名第五，整機出貨量達 1,210 萬台，年衰退幅度達 19.3%。在整機成本不敵韓系與中國品牌廠的前提下，Sony 選擇不再追逐出貨量，而以整機獲利為優先考量。

（首圖來源：Flickr/Maurizio Pesce CC BY 2.0）