危機還是轉機？GoPro 任命新財務長

近期極限運動相機 GoPro 收益不斷下降，去年第四季的收入比投資者預測的 4.96 億美元還少，僅剩 4.37 億美元，雖說並不是收支打平，卻也比前年同期的 6.34 億美金還少了 31% 的收入，顯見運動相機的需求已趨近飽和。GoPro 為了解決如此的危機，在近日發出聲明，將在 3 月 11 日任命 Brian McGee 為新財務長，希望能為公司帶來新氣象。

GoPro 雖然已在一月中下修第四季財測至 4.35 億美元，讓 GoPro 當周的股價應聲大跌近 25%，此財測更低於分析家的預期，讓股民們深感惶恐。此外，伴隨著下修財測外，GoPro 更裁員了 7%，顯見收益不如預期般的好。然而，收益結果出爐後，雖沒有原先預測的 4.35 億美元這麼低，卻也沒有增加多少。

而 GoPro 創辦人兼執行長 Nicholas Woodman 為了要挽回這樣的頹勢，在近日祭出換血的方式，企圖讓股民能感到信心大增，也希望能研發出更新更好的方式鞏固消費者的忠心。在聲明中，執行長 Woodman 表示 Brian McGee 將會從今年 3 月 11 日起接任 GoPro 的財務長，取代原先的財務長 Jack Lazar。Brian McGee 在 2015 年加入 GoPro，在相關方面已擁有 30 年的資歷，也曾擔任過兩家公開交易公司的財務長，絕對能勝任此職位。

Woodman 也表示，GoPro 未來將會著重在研發新的軟體解決方案，讓消費者能夠更輕鬆的卸載、編輯、和取得他們自己的 GoPro 內容。同時，他也承認 GoPro 這一年來的成長率已逐漸趨緩，但也仍對此表示樂觀，並表示：「今年再過一陣子，我們將會推出 GoPro 歷年來最方便且擁有易連接方式的產品。」對其公司即將推出的 Hero 5 感到信心滿滿。

是硬體公司還是媒體？

GoPro 會有這樣的困難除了可能是運動相機的需求趨近飽和外，另一說法也有可能是 GoPro 的相機實在是太耐用，讓消費者不願再掏錢購買新版本的 GoPro 產品，這也能從 Hero 4 的銷售數量中看出，購買運動相機的人真的是年年減少，讓 GoPro 大吃鱉。

而雖然 GoPro 一直以來都將自己定位為一間媒體公司，並不著重於本身的硬體設備，並鼓勵其消費者使用直播串流、上傳連續鏡頭到 YouTube 等，自 GoPro 的股票上市後，GoPro 也希望其投資者能看到他們在媒體方面所做的努力，但大眾似乎根本沒發現他們的努力，GoPro 至今仍然被視為一家製造相機的廠商。

為了要提升自己在身為媒體方面的辨識度，GoPro 也在一月時宣布與 Periscope 整合，跟上最新的直播串流趨勢，讓擁有 GoPro Hero 4 的消費者透過 Periscope 就能直接觀看他們的影片直播，增加便利性。

GoPro 換新血的舉動對其公司未來來說，到底是一個危機還是轉機雖還無從得知，畢竟距離 3 月 11 日的到來還有超過一個月的時間，但其新任命的想法依然是備受期待，也希望新財務長 McGee 能為 GoPro 帶來不一樣的 GoPro，再創新巔峰。