調查:2015 年美國電視觀眾少 3%,其中一半受 Netflix 吸引

作者 | 發布日期 2016 年 03 月 08 日 20:30 | 分類 網路 , 電子娛樂 , 電視 follow us in feedly
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根據市場研究機構 MoffettNathanson 發佈的最新報告指出,2015 年美國當地的電視觀眾減少了 3%,其中約有一半的觀眾即是受到 Netflix 所吸引,轉而投奔串流媒體服務。




分析師 Michael Nathanson 長期追蹤電視觀眾的收視變化,他估計 2015 年美國當地的電視觀眾減少了 3%,這是一項整體的下滑趨勢,也對應串流媒體服務的收視人數逐年成長。

為了因應現今觀眾收看趨勢的演變,大多數美國的電視網改採尼爾森(Nielsen)所提出的新收視率指標「live plus 7」(或稱 L7),它是統計在節目播出 7 日內,有多少觀眾透過 DVR 或串流服務來收看該節目。

2015 年美國減少的 3% 電視觀眾當中,約有一半受到 Netflix 所吸引。根據 Netflix 官方的說法,去年在美國串流播放 290 億個小時的影片,換算成 L7 指標則佔 6% 左右,代表 Netflix 確實影響了美國的電視收視率;Michael Nathanson 更預估,到了 2020 年 Netflix 佔比將上升至 14%。

調查也顯示,對於 Netflix 用戶而言,唯一一家他們同時喜愛的電視公司為迪士尼(Disney),收視比例佔 11%,比沒有加入 Netflix 的一般電視觀眾還要高,用戶年齡層相對較低是其中一項影響因素。調查結果無疑是鼓勵更多電視網能夠發展自家的串流媒體服務,以抓住觀眾的注意力,否則他們最終將被 Netflix、Amazon、Hulu 等串流媒體所吸引。

提供優質的節目是 Netflix 發動的主要攻勢,使得觀眾願意從傳統的電視網轉而投奔串流媒體服務。家庭收視戶只透過寬頻網路造訪他們所需要的媒體,比例越來越高,串流媒體也成為最明顯的選擇。此外,Netflix 的影片可在任何時間、有網路的環境下收看,而且無需購買更多的設備,透過電腦、行動裝置,或者機上盒搭配電視就能觀看節目,也是其優勢之一。

參考來源:

(首圖來源:Netflix

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