2016 年全球 500 大最有價值品牌:Google 近 4 年來首度超越三星

作者 | 發布日期 2016 年 03 月 17 日 10:30 | 分類 Apple , Google follow us in feedly

英國品牌顧問公司 Brand Finance 每年都會進行品牌價值評估,而在近日其所公布的「2016 年全球最有價值前 500 大品牌(Global 500 2016)」中,蘋果奪下全球 500 大品牌寶座,而 Google 今年則從 2012 年以來首次超越三星,坐上第二名。至於第三名位置,是由 2015 年原為亞軍的三星拿下。



從 2007 年起,Brand Finance 每年便會針對各大企業進行調查,以行銷投資、顧客、員工及其他利害關係人的好感度,與品牌對企業績效影響等層面進行評比,評選標準包括產品競爭力指標(BSI)、品牌忠誠度與品牌營收等。

根據 Brand Finance 所公布的 2016 年全球品牌價值年度報告指出,雖然 iPhone 6s 銷量不如預期,甚至創下 iPhone 自 2007 年問世以來的新低,但蘋果仍然再度蟬聯最有價值品牌第 1 名。

而前十名中變動最大的則是 Google 與亞馬遜,Google 從 2012 年起,便被三星壓著打、只能坐上第 3 名位置,而今年受到新成立母公司 Alphabet 的庇蔭,Google 超越了三星,奪回最有價值品牌第 2 名,Brand Finance 認為,其顯示 Alphabet 成立所帶來的新品牌架構,對 Google 產生可預期的正面影響。至於亞馬遜則是超越去年在其前頭的微軟、Verizon 及 AT&T,登上第 4 名。

global brand 2016

(Source:截圖自 Global 500 2016

Facebook 雖未出現在前十名,但也被選為最有價值品牌第 18 名,Brand Finance 指出,Facebook 持續維持成長態勢,且為近 3 年來排行中崛起速度最快的品牌之一,從 2015 年的 30 名大幅跳至 2016 年的 18 名。

除了大幅成長之外,排行中也有一跌千里的品牌。在 2015 年 9 月爆出安裝作弊軟體,好通過美國環保局空污檢測醜聞的德國福斯汽車(Volkswagen),則是今年表現最差的品牌,受到醜聞事件影響,福斯排名從 2015 年的 18 名,大幅跌落至 57 名。

其他進入最有價值品牌前 100 名的科技公司,則包括 13 名的奇異、22 名的 IBM、40 名的英特爾、41 名的甲骨文、47 名的華為與 50 名的惠普等。

台灣企業的部分,今年則有 3 個品牌上榜,分別為名列 310 名的台積電、435 名的中華電信與 480 名的國泰人壽。

(首圖來源:達志影像)

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