日本新機補貼減,蘋果市佔恐少 20%

作者 | 發布日期 2016 年 06 月 29 日 11:15 | 分類 Apple , iPhone follow us in feedly
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Japanese Makiko Maeda (L), 28, and her colleagues display their iPhone 6s after purchasing them at the Apple Store at Tokyo's Omotesando shopping district September 25, 2015. The new iPhone 6s and 6s Plus arrived in stores and at consumers' doorsteps on Friday, kicking off a sales cycle that will be scrutinized for signs of how much juice Apple's marquee product has left. REUTERS/Issei Kato - RTX1SCJO

忘掉中國吧,日本才是蘋果的最大憂慮?有分析師指出,全球各國中,日本售出的 iPhone 毛利最高,但是近來該國新機補貼減少、競爭日益加劇,或許會使蘋果在日本市佔驟減 20%,買氣將受嚴重打擊。



CNBC、霸榮(Barronˋs)28 日報導,瑞銀分析師 Steve Milunovich 警告,蘋果的日本銷售恐怕會碰上麻煩。日本對蘋果相當重要,最新一季財報中,日本佔該公司營收的 8%,日本的 iPhone 毛利更傲視全球,價格比美國高出 15~20%。

Milunovich 指出,蘋果在日本遭逢多重逆風,第一是當局施壓,要求電信商降低手機月費。報告稱,日本手機月費佔平均可支配所得的 4%,政府認為比重過高,呼籲降價。以往日本電信商為了招攬新客,對新機提供優厚補貼,之後再收取高額月費(70 美元起跳),攤平成本。如今電信商減少新機折扣,要求用戶支付頭期款,可能會衝擊智慧手機買氣。

第二,消息人士指出,儘管蘋果品牌在日本仍有吸引力,其他廠商的低價產品也逐漸打開市場,蘋果市佔或許會從 50% 降至 30%。

第三,日本虛擬電信商(mobile virtual network operators,MVNO)興起,這類營運商本身沒有電信網路,租借其他業者的設施提供服務,以低價吸引用戶,將鼓勵民眾續用舊機、延後購買新機,估計日本約有 500 萬名 MVNO 用戶。此一趨勢會讓蘋果面臨市佔流失和升級周期延長的雙重打擊。

蘋果 28 日上漲 1.68% 收在 93.59 美元。27 日下跌 1.46% 收在 92.04 美元,為 5 月 13 日以來收盤新低,今年迄今挫低 11.09%。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:達志影像) 

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