蝦皮今年兩大突破:推出首款收費工具讓賣家刊廣告、跨入 B2C 品牌電商

作者 | 發布日期 2017 年 02 月 17 日 20:07 | 分類 網路 , 電子商務 follow us in feedly
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行動拍賣 App 蝦皮拍賣進軍台灣 1 年多,用戶數已經突破 600 萬人次,今日蝦皮在新春記者會上再宣布一項突破,第一季末將在台灣推出首款收費工具「賣家加值計畫」,讓賣家能付錢獲得在蝦皮首頁、搜尋的曝光機會。此外蝦皮也從 C2C 的拍賣平台轉型為全方位平台,招攬品牌旗艦賣家做起 B2C 拍賣,希望能藉此提高客單價。




蝦皮拍賣從新加坡起家,目前拓展至東南亞包含台灣共 7 個國家,背後有騰訊、Garena 兩大股東,在上線初期以免運等補貼方式刺激用戶數成長,獲得不錯成效,在台灣上線不到 1 年半,用戶數已突破 600 萬人次;在 2016 年11 月創下單月訂單數 400 萬,並持續成長中。

在品牌成熟、用戶數量夠多後,今年蝦皮的目標轉為衝刺訂單數和客單價。蝦皮行銷部總監楊晨欣表示,蝦皮不再守著 C2C 拍賣的定位,要藉由加入 B2C 拍賣模式,招攬品牌旗艦賣家來平台上賣東西,提供更多元且更有品質的商品,希望讓消費者在想要買東西時,都能想到蝦皮。

加入 B2C 拍賣模式後,蝦皮從今年起開始與品牌賣家合作辦主題式活動,像是 1 月推出「紅包月」,2 月推出「3C 月」,邀請相關主題的品牌商、代理商加強火力上架商品,並給予平台消費者豐富折扣,蝦皮則會大力促銷、提供曝光。另加碼推出「每日線量下殺」的商品,目前看來主題相關商品獲得不錯的成交量,以 3C 月為例,平台上 3C 手機、家電商品數成長 3~5 成,3C 周邊商品的銷售量上升,而對 3C 商品較有興趣的男性消費者佔比提升近 2 成。

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▲ 蝦皮拍賣今(17)舉辦媒體活動,行銷部總監楊晨欣(上圖)表示將跨向 B2C 電商市場,此外第一季將推出收費工具「賣家加值計畫」。(Source:科技新報)

楊晨欣也透露,由於許多賣家一直反映要有更多曝光機會,加上台灣電子商務市場成熟,蝦皮預計在第一季末推出賣家加值計畫,讓賣家可以選擇付費獲得首頁、搜尋結果中更多曝光機會。而這也是目前免上架費、免交易手續費的蝦皮,在全球 7 國市場中推出的第一個收費產品。

縱使蝦皮在台灣上線營運不到 1 年半,但由於台灣電子商務市場蓬勃發展,截至 2016 年底,台灣 600 萬用戶數已佔全球 2,500 萬用戶數的 2.4 成;此外,台灣訂單數也佔全球 4 成,成為蝦皮相當重要的市場。

(首圖來源:蝦皮拍賣)

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