打擊廣告攔截器,Google 要讓網站能向用戶收費

作者 | 發布日期 2017 年 06 月 02 日 17:50 | 分類 Google , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly

CNBC 報導,為了提高廣告的質量並打擊廣告攔截器的興起,Google 除了將為 Chrome 瀏覽器加入廣告攔截功能(ad-blocking)外,也將提供網站商一個新選擇──向使用攔截器的用戶收取小額費用。



Google 將提供各個網站推出一個「贊助選項」的計畫,當使用 Chrome 及第三方廣告攔截器的用戶進入參加「贊助選項」的網站時,網站將會跳出一個提示,讓用戶選擇付費、讓該網站的所有廣告消失,或是放棄使用廣告攔截器。

需要支付的費用由加入計畫的網站自行決定,Google 將會透過新版的 Google Contributor 來協助追蹤用戶的瀏覽情況並收取相關費用,如果用戶選擇支付費用,Google 將會從費用中收取 10%,如果用戶不選擇則無法瀏覽該網站。

要看到「贊助選項」,用戶必須登入 Chrome 並註冊加入 Google Contributor,如果沒有註冊卻啟用了廣告攔截器,用戶將無法進入該網站查看,如果不啟用廣告攔截器,用戶則會像往常一樣瀏覽網站,附帶所有的廣告。

Google 認為這將能夠幫助那些因廣告攔截而失去收入的網站,廣告和商業高級副總 Sridhar Ramaswamy 表示,過去因為一些廣告帶給用戶的糟糕體驗,使得消費者普遍安裝了廣告攔截器,這是非常直接的選擇,但也因此損害了許多網站的利益,為此業界需要共同努力。

儘管這樣的功能看來有許多限制,但試用的網站給出了非常積極的回應。國外一家網站 Comicbook.com 就試用了這個功能,結果發現即使是不願意付費的消費者,也願意將網站放在「白名單」上,讓廣告攔截器不會擋下廣告。

Ramaswamy 認為,「贊助計畫」是一個非常好的功能,讓網站能直接與消費者進行對話,「消費者將能夠在特定的網站上說,我願意付費來換取一個無廣告的體驗。」

Google 也將為 Chrome 瀏覽器加入廣告攔截功能,如同先前傳出的消息,Google 將會依照 Coalition for Better Ads 組織的定義,來攔截相關不受歡迎的廣告,包含惡意彈出視窗及自動撥放有聲影片的廣告。

具廣告攔截功能的新版 Chrome 預計會在 2018 年、於歐美 5 個國家率先推出,屆時不符合定義標準的廣告將會被攔截,與一般的廣告攔截器不同,Google 不會立即移除廣告,而是會先向網站發出警告,並在 30 天後採取行動。

(首圖來源:Flickr/Neon Tommy CC BY 2.0)

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