打擊廣告攔截器，Google 要讓網站能向用戶收費

CNBC 報導，為了提高廣告的質量並打擊廣告攔截器的興起，Google 除了將為 Chrome 瀏覽器加入廣告攔截功能（ad-blocking）外，也將提供網站商一個新選擇──向使用攔截器的用戶收取小額費用。

Google 將提供各個網站推出一個「贊助選項」的計畫，當使用 Chrome 及第三方廣告攔截器的用戶進入參加「贊助選項」的網站時，網站將會跳出一個提示，讓用戶選擇付費、讓該網站的所有廣告消失，或是放棄使用廣告攔截器。

需要支付的費用由加入計畫的網站自行決定，Google 將會透過新版的 Google Contributor 來協助追蹤用戶的瀏覽情況並收取相關費用，如果用戶選擇支付費用，Google 將會從費用中收取 10%，如果用戶不選擇則無法瀏覽該網站。

要看到「贊助選項」，用戶必須登入 Chrome 並註冊加入 Google Contributor，如果沒有註冊卻啟用了廣告攔截器，用戶將無法進入該網站查看，如果不啟用廣告攔截器，用戶則會像往常一樣瀏覽網站，附帶所有的廣告。

Google 認為這將能夠幫助那些因廣告攔截而失去收入的網站，廣告和商業高級副總 Sridhar Ramaswamy 表示，過去因為一些廣告帶給用戶的糟糕體驗，使得消費者普遍安裝了廣告攔截器，這是非常直接的選擇，但也因此損害了許多網站的利益，為此業界需要共同努力。

儘管這樣的功能看來有許多限制，但試用的網站給出了非常積極的回應。國外一家網站 Comicbook.com 就試用了這個功能，結果發現即使是不願意付費的消費者，也願意將網站放在「白名單」上，讓廣告攔截器不會擋下廣告。

Ramaswamy 認為，「贊助計畫」是一個非常好的功能，讓網站能直接與消費者進行對話，「消費者將能夠在特定的網站上說，我願意付費來換取一個無廣告的體驗。」

Google 也將為 Chrome 瀏覽器加入廣告攔截功能，如同先前傳出的消息，Google 將會依照 Coalition for Better Ads 組織的定義，來攔截相關不受歡迎的廣告，包含惡意彈出視窗及自動撥放有聲影片的廣告。

具廣告攔截功能的新版 Chrome 預計會在 2018 年、於歐美 5 個國家率先推出，屆時不符合定義標準的廣告將會被攔截，與一般的廣告攔截器不同，Google 不會立即移除廣告，而是會先向網站發出警告，並在 30 天後採取行動。

（首圖來源：Flickr/Neon Tommy CC BY 2.0）