Facebook 開放測試動態消息投放 AR 廣告貼文

作者 | 發布日期 2018 年 07 月 12 日 17:00 | 分類 Facebook , 數位廣告 follow us in feedly

AR 應用範圍廣泛,不只在互動遊戲、社群交友等應用程式當中出現,數位廣告也成為發展項目;而 Facebook 尤其著重與知名品牌聯名的 AR 應用上,並在近日開放於動態消息測試投放 AR 廣告貼文。




Facebook 的 AR(Augmented Reality,擴增實境)應用相信對於多數用戶來說應該不陌生,在 2016 年收購動態濾鏡 App《MSQRD》所屬的公司 Masquerade 之後,該公司就不斷為《Facebook》與《Messenger》內建的相機功能增添各式各樣的 AR 特效,只要開啟限時動態或直播功能就能體驗。

現在,Facebook 提供 2 大品牌實際應用 AR 廣告貼文的案例,其一是時裝精品品牌 Michael Kors 的太陽眼鏡,當消費者點選廣告貼文、開啟前置相機,可運用 AR 技術,模擬自己戴上新款太陽眼鏡的樣子,並能選擇各種鏡片顏色;另一則是美妝零售品牌 SEPHORA 的唇膏,同樣能模擬自己塗上搶眼的最新唇色,還能一鍵試換不同的顏色。2 則廣告貼文都能與消費者產生互動、自拍美照,並分享在 Facebook 的動態消息(News Feed)或限時動態(Stories)上,當然還能將消費者導向商品購買網頁來選購。

▲ Michael Kors 太陽眼鏡的 AR 廣告。

▲ SEPHORA COLLECTION 唇膏的 AR 廣告。

Facebook 此舉是為下半年即將迎來的購物旺季做準備,提供企業品牌與廣告主更多廣告工具與消費者產生互動,同時傳遞商品特色與價值。不過,AR 廣告貼文目前仍在測試階段,並且只有美國用戶有機會使用,相信未來很快將會開放給全球用戶體驗。

(首圖來源:Facebook Business

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