習大大整肅遊戲業,騰訊金雞母飛了

作者 | 發布日期 2018 年 09 月 30 日 0:00 | 分類 中國觀察 , 遊戲軟體 , 電子娛樂 follow us in feedly

台幣6.4 兆元,是個怎樣的數字?它接近台積電的市值,是過去 3 年台灣稅收總和,還可以蓋 110 棟 101 大樓。這個數字,也是中國網路巨頭騰訊在過去 8 個月蒸發掉的市值。



2004 年 6 月,騰訊在港交所上市時,發行價 3.7 港元,市值 62 億港元;今年 1 月底,騰訊收盤價登上 475.6 港元新高,市值達 4.5 兆港元。也就是說,騰訊上市不到 14 年,市值暴增 726 倍。然而,從 2 月起,騰訊股價一路下滑,到 9 月 11 日收盤價 308 港元,跌幅達 35%,市值跌至 2.93 兆港元,比年初高點減少 1.6 兆港元,折合台幣約 6.4 兆元。

有苦難言  港股股王大失血

中國網路「BAT」三巨頭中,相對於阿里巴巴馬雲的長袖善舞、百度李彥宏的風度翩翩,騰訊馬化騰算是鴨子划水型,靠著社群網路、支付、遊戲等業務,加上精準的投資購併,騰訊股價節節高升,不僅穩坐港股股王寶座,也多次超越在美股上市的阿里巴巴,成為亞洲市值最大的公司。

不過,就如同阿里巴巴為平台販售假貨所困、百度為醫療廣告事件重創,騰訊不管是早期的社群、新聞網站,抑或是近期的支付業務,也都經歷過政策轉彎的風浪,更遭遇中國網信辦、人民銀行、文化部等監管機關的整頓。騰訊最新一波「歷劫」的業務則是「金雞母」──遊戲業務。

諷刺的是,不久之前,遊戲產業還是中國政府重點支持的產業之一。在「十二五規畫」中明文規定:「發展網路遊戲、電子遊戲等遊戲產業,推動國產遊戲產品走出去。」中國文化部 2017 年公布的《十三五時期文化產業倍增計畫》中,遊戲產業也被列為重點發展行業,並設定遊戲市場到 2020 年規模達到 3,000 億人民幣的目標。

在政策扶持下,中國遊戲產業迎來最蓬勃發展的時期,2017 年中國遊戲產業的收入年增 23%,至 2,036 億元,用戶數達到 5.8 億,穩居全球最大遊戲市場。至 2017 年底,已有 185 家中國遊戲公司掛牌上市,其中 151 家在 A 股上市,26 家在港股上市、8 家在美股上市。這些中國遊戲公司中,騰訊作為龍頭當之無愧。根據騰訊 2017 年財報,騰訊的網路遊戲業務營收年增 38% 至 978.8 億人民幣,幾乎占了中國遊戲市場半壁江山,知名的《王者榮耀》和《地下城與勇士》,都是騰訊產品。

但遊戲市場的風向從去年下半年開始出現變化,主要是中國政府對遊戲產業的政策,逐漸從過去的「支持」轉向「抑制」,而中國國家主席習近平最近的「護眼」政策,更成為壓倒中國遊戲產業的最後一根稻草。事實上,早在去年年中,中共黨媒就已拋出整頓遊戲產業的風向球。當年 7 月,《人民日報》五度刊文批評騰訊的當紅遊戲《王者榮耀》,直指該遊戲導致未成年人沉迷、「陷害人生」。

進入 2018 年之後,中國政府打壓遊戲業的火力更加猛烈。中國文化部在 1 月和 4 月各對 50 款遊戲進行重新審查,許多知名遊戲被要求整改。今年 3 月,中國進行政府機構改革,遊戲版號核發業務從國家廣電總局轉移至中宣部,但至今已過半年,尚未核發任何版號,該業務形同中斷。6 月,文化部進一步證實,已關閉國產遊戲的備案窗口。

是生是死,習大大說了算

沒有遊戲版號,意味著用戶無法加值,遊戲業者將失去重要收入來源。而關閉國產遊戲備案窗口,更直接堵死中國國產遊戲上市的管道。最狠的一招是,習近平在 8 月 28 日做出重要指示:「共同呵護好孩子們的眼睛」。習大大「護眼」指令下達後兩天,教育部等八部委聯合印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》,規定使用非學習目的電子產品時間,每天不得超過 1 小時。

該項方案公布隔天,騰訊股價重挫 5%,市值 1 天蒸發 1,500 萬港元,之後的 7 個交易日,市值更蒸發逾 4,100 億港元,該政策的殺傷力可見一斑。但中國政府仍無鬆手的打算,接著又要求棋牌類遊戲下架,騰訊被迫宣布《天天德州》退市;另外,媒體傳出中國準備對遊戲產品徵收 35% 重稅,雖未獲官方證實,但遊戲業者已人人自危。

在中國政府連番發功之後,中國遊戲產業已進入最嚴監管時代,業者有如過街老鼠,身為龍頭的騰訊,在今年第二季財報已率先反映了產業的慘澹景氣,當季遊戲業務收入季減 12.36%,占總營收比重更從去年的逾 5 成降至 34%。所幸騰訊家大業大,可以拿快速成長的微信支付等業務來填補遊戲的缺口,但其他專注遊戲的業者可就沒這麼幸運了,市場普遍預測,接下來中國的遊戲商將面臨一波淘汰潮。

(本文由 財訊 授權轉載,首圖來源:達志影像)

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