Oath Ad Platforms 用 AI 精準媒合廣告主需求,創造最佳投資報酬率

作者 | 發布日期 2018 年 11 月 20 日 11:45 | 分類 數位廣告 follow us in feedly

Oath 整合 Verizon、AOL、Yahoo 的廣告資源,所推出的 Oath Ad Platforms 廣告平台已在 9 月上線,其技術團隊的幕後推手──Oath 全球首席科學家 Niklas Karlsson 日前訪台,分享 Oath 如何運用人工智慧在廣告技術上,並剖析機器學習優化引擎 AdLearn 以及提升轉換率的建模技術 Predictive Audiences 等解決方案,幫助廣告主創造最佳轉換率與投資報酬率。




廣告優化引擎 AdLearn 與建模技術 Predictive Audiences

Oath Ad Platforms 的 AI 廣告技術解決方案,包括 AdLearn 與 Predictive Audience 兩大特色:

AdLearn

透過數據與演算法來優化廣告效益的機器學習優化引擎 AdLearn,可幫助廣告主獲得大量優質數據,進一步機器學習,優化各種廣告目標,為廣告主找到高轉換率的受眾。例如有航空公司聯名卡的廣告主希望找到 25 歲至 44 歲的潛在客群,透過 AdLearn 自主學習找到高度相關的目標族群,最終達到目標點擊率(Click through rate,CTR)的 1.3 倍。

除了目前常見的展示型廣告、影音廣告、原生廣告以外,AdLearn 近期也協助優化新型態的廣告,像是串流音樂服務 Spotify 所播放的音訊廣告。因應 5G 發展,隨著網路頻寬與各式裝置升級,AdLearn 未來也將支援更複雜的廣告型式如 VR 廣告等。

Predictive Audience

Predictive Audience 則是藉由機器學習建立模型,用以預測使用者的轉換行為,並找到高轉換率的受眾,這種廣告產品特別符合名單成效型客戶的需求。由於匯入來自 Oath 的 10 億用戶資料,並運用超過百萬的原始特徵(raw features)如年齡、性別等,Predictive Audience 分析出最重要的 600 項特徵,預測使用者是否可能轉換,在台灣已成功協助美妝保養、保健食品、服飾電商等廣告主的轉換數翻倍成長。

此外,過去網路廣告市場競價採行「次高出價制」,勝出的競價者比照次高出價付費;如今業界趨勢則改為「最高出價制」,競價時必須更具智慧。Predictive Audiences 能比較理想值與花費金額,若步調太慢,就會提高競標金額,隨著愈來愈多廣告主參與競價,在變動環境中也能彈性調整,是相當敏捷的廣告解決方案。

Oath Ad Platforms 掌握廣告主需求,讓廣告發揮最佳效益

Oath Ad Platforms 整合了國外 Verizon、AOL、Yahoo 的數據與資源,並有 Yahoo 奇摩在台灣的根基,尤其 Yahoo 奇摩每月擁有超過 1,500 萬的不重複跨螢用戶,是全台唯一能同時結合搜尋、內容、影音、電商、廣告等完整且多元的平台。

在預算與時間有限的情況下,廣告主應將目標設定清楚、定義正確問題,進一步以 AdLearn 搭配 Predictive Audience,運用轉換率預估(Event Rate Estimation)透過受眾分層(如性別、年齡、居住地區等)來估算轉換率,幫助廣告主達到更好的成效。

(首圖為 Oath 全球首席科學家 Niklas Karlsson;首圖來源:科技新報)

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