YouTuber 誰最會賺?來看 7 歲的玩具男孩

作者 | 發布日期 2018 年 12 月 08 日 0:00 | 分類 數位內容 , 社群 follow us in feedly

今年 7 歲的萊恩不只是一名愛玩玩具的小孩,他還是 YouTube 重量級頻道「萊恩評玩具」的主持人,而他最近躍上《富比士》最會賺 YouTuber 排行榜第一名。



這個 7 歲小男孩不一樣

今年 7 歲的萊恩(Ryan)乍看之下和一般同齡的孩子沒什麼不同,他們都喜歡火車和汽車模型、愛看迪士尼卡通,以及用樂高打造出一整個世界。不過,萊恩和大家不一樣的地方在於,他習慣在鏡頭前玩玩具給大家看,並且在爸媽的幫助下,把玩玩具的影片上傳到名為「萊恩評玩具」(Ryan Toysreview)的 YouTube 頻道。

玩具開箱 YouTuber  訂閱人次破 1,700 萬

根據統計,「萊恩評玩具」YouTube 頻道自從 2015 年 3 月上線以來,已有超過 1,700 萬訂閱,影片觀看次數加起來將近 260 億次。

幾乎每天「萊恩評玩具」都會有新影片。以 12 月 2 日上傳的影片為例,萊恩在這支影片裡到北極尋找藍色巨蛋,最後剖開巨蛋發現了一堆玩具,這支影片的觀看次數已經超過 153 萬次。

最會賺 YouTuber  年收 6.8 億元

對萊恩來說,身為這個頻道的主持人不僅代表有玩不完的玩具,還代表有源源不絕的金錢:他是《富比士》雜誌在 3 日公布的十大最會賺 YouTuber 排行榜第一名,2017 年 6 月到 2018 年 6 月之間總共賺進 2,200 萬美元(約台幣 6.8 億元)。

收入來自影片廣告和業配

在這 2,200 萬美元中,約有 2,100 萬美元(約台幣 6.5 億元)是來自影片播放前廣告。隨著影片觀看次數的上升,這些在影片前自動播放的廣告自然能為萊恩賺進不少財富。

剩下的 100 萬美元(約台幣 3 千萬元)來自業配贊助。和其他 YouTuber 相比,萊恩靠業配贊助的收入比例不高,《富比士》表示,這是因為萊恩或家人沒有大量接業配,還有他的閱聽眾並不屬於衝動購物那群。

不過,在萊恩影片中出現的玩具,往往立刻賣到缺貨。

▲ 傑克保羅,他和哥哥羅根保羅都是知名 YouTuber,且雙雙登上今年《富比士》雜誌最會賺 YouTuber 排行榜。(Source:達志影像)

保羅兄弟都上榜

收入緊追在萊恩身後的是知名 YouTuber Logan Paul(羅根保羅)的弟弟 Jake Paul(傑克保羅),他靠著饒舌和惡作劇影片以 2,150 萬美元(約台幣 6.6 億元)奪下第二名。Logan Paul 今年 1 月前往日本樹海拍攝自殺者惹議後,聲勢大不如前,但還是以 1,450 萬美元(約台幣 4.5 億元)拿下第十名。

▲ 這支影片可看到萊恩來到沃爾瑪超市,興奮地把玩架上成排的同名商品。

沃爾瑪同名系列玩具

今年 8 月,萊恩的高人氣讓美國零售業龍頭沃爾瑪為他打造系列玩具「萊恩的世界」(Ryan’s World),並在各大沃爾瑪超市和沃爾瑪網路商城販售,除了有公仔、T 恤、玩具車,還有各式各樣有萊恩特色的玩具。

身為系列玩具開發創意總監的萊恩,在沃爾瑪看到印有自己臉龐的玩具時,開心地大喊:「這太酷了!」

萊恩最受歡迎的影片莫過於 2016 年 4 月 13 日上傳的「充氣滑水道尋寶」影片,當年 5 歲的萊恩在充氣滑水道爬上爬下蒐集一顆顆蛋,每顆蛋打開都是玩具,這支影片的觀看次數超過 16 億次。

為什麼這麼受歡迎?

當萊恩被問到,為什麼他的頻道這麼受歡迎,他說:「因為我很有趣跟好玩呀!」

開箱提供替代快感

旗下有多名開箱網紅的 Bottle Rocket Management 公司執行長拉凱爾拉德(Chas Lacaillade)分析,開箱影片提供觀眾替代的快感,對某些他們拿不到的天價或稀有商品來說,這種快感尤其真實。

「除了擁有這件商品,最棒的就是虛擬體驗這件商品,(像是)觀看某人玩玩具。」

不能理解看玩具開箱

對老一輩來說,或許孩子看 YouTube 玩具開箱影片很怪,不過根據 YouTube 孩童 App 統計,他們每週有超過 1,100 萬活躍用戶,裡面不少人都是為了看萊恩準備開箱什麼樣的玩具。

收入 15% 受信託保管

現在,萊恩還是未成年人,所以收入有 15% 會受信託保管,等他成年後才可以動用。剩下的部分就可拿去支付影片的製作費,還有片中出現的玩具。