Netflix 原創內容成績亮眼,2018 年全球新增 2,900 萬付費訂閱用戶

作者 | 發布日期 2019 年 01 月 18 日 23:16 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly

串流影音平台 Netflix 過去一年強勢成長,2018 年全球付費訂閱用戶數增加 2,900 萬,較前一年成長 33 %。Netflix 這回特別公開了部分原創影劇的亮眼成績,並強調即便日後內容商為競爭收回授權,Netflix 也能藉優質原創內容維持市場競爭力。




Netflix 2018 年全球付費訂閱用戶數不僅有顯著成長,單以第四季新增了 884 萬付費訂戶數來看,不管是美國或海外用戶數成長都高於市場預期。截至 2018 年底,Netflix 全球總付費訂戶數高達 1.39 億,其中有 8,077 萬付費用戶來自美國以外市場。

▲ Netflix 2018 第四季全球付費訂閱人數新增 884 萬,全年增加 2,900 萬。 (Souce: Netflix

過去 Netflix 不太會針對個別影劇公布實際觀看數據,但在稍早的《致股東信》當中,Netflix 提到自家原創電影《蒙上你的眼》(Bird ),上線四週就吸引超過 8,000 萬用戶觀看;而其他熱門原創內容如驚悚影集《安眠書店》(You)、喜劇影集《性愛自修室》(Sex Education),也預期會在上線四週達到 4,000 萬以上用戶觀看。

不僅如此,Netflix 原創影劇更在第 76 屆金球獎中獲得五個獎項,得獎作品包括《好萊塢教父》(Kominsky Method)、《內政保鑣》(Bodyguard)及《羅馬》(ROMA)。Netflix 表示,原創內容的成功讓他們逐漸將重心轉離二輪影劇內容,儘管未來還是會採購外部內容版權,仍要持續打造更多優質原創內容做好準備,以免內容商可能為了自家串流影音服務而不願授權。

▲(Souce: Netflix)

Netflix 另提到,美國電視觀眾每天平均花 10 億小時看電視,Netflix 就占了其中一成約 1 億小時,現在用戶不只會在行動裝置上觀看 Netflix 影音,也會透過電視觀賞。Netflix 直言自己所面對的強大競爭其實來自 YouTube,去年 10 月 YouTube 發生全球大當機時,雖然故障時間不長,但當時 Netflix 的觀看流量及註冊數都有明顯衝高;另外包括線上遊戲如《要塞英雄》(Fortnite)也是一大競爭來源,甚至比 HBO 還具威脅。

「我們的重點並不在於迪士尼『Disney+』、亞馬遜或其他公司上,而是在於如何為用戶們改善服務體驗」。Netflix 表示好的內容能超越國界,接下來將持續做好內容、積極投資全球各地的內容製作,2019 年除了會在亞洲八國推出近百部全新及續訂的原創內容、17 個全新亞洲原創作品,也將持續與全球各地合作夥伴拓展搭售產品。

Netflix 向來不惜砸重本打造更好的平台內容,如過去一年就為原創與採購內容砸下 130 億美元,影響自由現金流(Free Cash Flow,FCF)逐季呈現負成長,2018 年 FCF 為負 30 億美元,與前一年相比負增長近五成。然而,Netflix 投資內容的腳步不會停歇,預估 2019 年 FCF 表現跟 2018 年差距不大,但之後情況可望逐漸好轉。

(首圖來源:Netflix)

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