媒體靠廣告生存有危險，美免費新聞業者大裁員

美國重量級免費線上新聞業者 BuzzFeed 及《哈芬登郵報》（HuffPost）本週雙雙受新一波裁員行動衝擊，顯示依靠廣告生存的經營模式受到威脅。

這是 BuzzFeed 近 14 個月來的第二波裁員。公司在內部聲明中表示，1,700 名員工繼上一波解雇行動裁員 100 人後，又有 200 個職位會被裁減。而《哈芬登郵報》則有 10% 記者本週離開編輯台，也就是約有 20 人被解聘。

兩家公司雖未對外解釋，但裁員原因很清楚。《哈芬登郵報》母公司威瑞森媒體（Verizon Media，原為 Oath 公司）旗下的其他數位平台，如美國線上公司（AOL）、雅虎（Yahoo!）及威瑞森媒體服務，也都面臨裁員。

波因特學院（Poynter Institute）媒體業分析師艾德蒙茲（Rick Edmonds）說：「他們開始的想法是試圖集合一大群受眾，然後對這群人銷售廣告。但 Google 和 Facebook 成長成更大的受眾，而他們也更擅長聚集資訊並瞄準對象。」

根據 eMarketer 最新預測，搜尋引擎巨擘 Google 及社群網站巨頭 Facebook 去年占據 57.7% 廣告收入，較 2011 年的 45.5% 大幅成長。而另一個科技巨人亞馬遜（Amazon）也氣勢漸增，剛攀升到第 3 名。

東北大學（Northeastern University）新聞學教授甘迺迪（Dan Kennedy）警告：「許多數位媒體植基於免費、以廣告為基礎的模式，但已處於危險之中。」

（譯者：侯文婷；首圖來源：達志影像）