YouTube 商業模式多元化,台灣有望推出付費服務 YouTube Premium

作者 | 發布日期 2019 年 03 月 05 日 19:25 | 分類 Google , 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly

從廣告分潤、超級留言到頻道會員功能,線上影音社群平台 YouTube 不斷以多元互動機制促進生態圈發展,為創作者、觀眾與品牌主創造三贏,接下來也計劃在台推出無廣告付費版服務「YouTube Premium」,期望拓展更多不一樣的機會。




YouTube Premium 是從 2015 年 10 月上線的 YouTube Red 更名而來,簡單來說就是付費無廣告版 YouTube。該服務以月付形式提供無廣告穿插、下載離線觀看、背景播放等功能,以及更多原創與獨家影音內容;費用中包含 YouTube Music Premium 服務在內,能讓使用者一次享有影音和音樂兩種服務。YouTube Premium 自去年 6 月正式推出後,已先後在美國、英國、日本、加拿大、義大利等 29 個地區上線,未來台灣也有望成為下個服務地區。

YouTube 大中華區策略合作夥伴經理黃少宇表示,其實 YouTube Premium 一直都有計劃在台推出,只是目前還沒有明確推出的時間點。「我們很期待有這樣不同的模式推出之後,能讓生態圈發展得更好,為創作者們帶來更多不同的機會,」他說。

▲ YouTube Premium 目前尚未在台推出(Source: YouTube

「現在的商業模式愈來愈多元,也是我們不斷在思考的,」黃少宇提到,無論是推出合作夥伴計畫營利機制,還是直播贊助功能「超級留言」(Super Chat)、頻道付費訂閱功能「頻道會員」,甚至是未來有望在台推出的 YouTube Premium,都是希望藉由不同的商業模式,打造更好的創作環境與生態圈、促進多元化互動,為創作者、觀眾和品牌主三方都帶來正面效益。

不僅如此,黃少宇強調現在創作者與觀眾之間,已不再只像過去那樣「你拍片我留言」,而且廣告收益也不是創作者唯一的收入來源,其實還能發展出更多廣告收益外的商業機會。創作者除了善用 YouTube 所提供的機制外,其他像是舉辦線下見面會、品牌聯名活動,或是發行周邊商品,打造個人品牌服飾、美妝美食,又或是在線上課程平台開課等,營利模式相當多元,只要稍微有商業的想法都可能有不錯的機會。

他也提到,隨著 YouTube 生態圈成熟,加上內容、社群和整體環境都準備好,就會發展出不少周邊服務,好比說經紀公司能為創作者規劃更靈活多元的發展路線,不見得一定要去主持或發專輯當歌手,有別於過去演藝圈傳統經紀服務。另外,現在也有許多傳統媒體注意到這樣的趨勢,更有意願與創作者互動、合作或提供資源,彼此間的交集與合作也將愈來愈普遍。

「我覺得商業(模式)會是接下來有趣而且愈來愈多元的發展方向,」黃少宇說。除了持續思考更多商業發展可能,YouTube 也會為各發展階段的頻道創作者提供所需資源與服務,協助創作者不斷成長、邁向成功。

(首圖來源:《科技新報》攝)

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