美國企業品牌價值,亞馬遜擠下蘋果登上龍頭

作者 | 發布日期 2019 年 03 月 29 日 15:10 | 分類 國際貿易 follow us in feedly


根據全球品牌價值諮詢公司 Brand Finance 最新研究報告指出,亞馬遜品牌價值在 2018 年至 2019 年間排名超越蘋果,成為美國企業品牌價值排行第一,而 Netflix 則成為這一期間品牌價值增長最快的美國企業。

Brand Finance 在報告中指出,亞馬遜的品牌價值在 2018 年至 2019 年增加 25%,達到 1,879 億美元。其次是蘋果的 1,536 億美元、排名第三的是 Google 的 1,428 億美元,微軟的 1,196 億美元和 AT&T 的 870 億美元則分別排名第四及第五。

除了前 5 大企業之外,排名第 6 的是 Facebook,品牌價值 832 億美元。報告中表示,Facebook 儘管遭遇隱私醜聞的衝擊,但是品牌價值還是較 2017 年成長 8.7%。至於,迪士尼則成為傳統媒體公司中最有價值品牌,位居整體排行榜第 10 位。這是因為迪士尼在收購了 21 世紀福斯後,其品牌價值成長了 40%,達到 457 億美元。

在前 10 名的榜單外,還是有其他值得重視的企業,包括 Google 旗下 YouTube,2018 年至 2019 年間也成為強大而且成長迅速的品牌。該公司的品牌價值成長 46%,達到 378 億美元,較 2017 年上升 10 名,排名第 13。

過去,Brand Finance 的企業品牌價值榜單,歷來主要由大型企業所主導。而 Netflix 的品牌價值在 2018 年到 2019 年間的報告中位居第 40,距離美國十大最有價值品牌還有不小的距離。但是,Netflix 的品牌價值還是較 2017 年上升 19 位,原因是該品牌價值在這一段時間內金額成長了一倍,達到 105%,來到 212 億美元。

除了Netflix外,其他實現品牌價值大增的還包括 Taco Bell(83.4%)、美國運通(81.8%)、希爾頓集團(78.3%)、Jacobs Engineering(77.3%)、通用動力(74.9%)、輝達(73.3%)、Dunkin’ Donuts(73%)、必勝客(72.8%)和 Discovery (70.6%)等。

此外,全球四大會計師事務所之一的勤業眾信,則是在 Brand Finance 的 2019 品牌強度指數中位居首位,在滿分 100 分的評比中,得分達到 91.2。其次則依序是麥當勞、英特爾、露得清和可口可樂等企業。

Brand Finance 表示,該公司評比企業品牌價值採用的是「授權法則」,也就是針對品牌價值,計算企業授權使用這樣一個品牌所應該支付的費用來評斷。而品牌強度指數則是使用一組加權指標,衡量行銷投資、股東權益和商業績效所獲得的結果。

(首圖來源:達志影像)