根據全球品牌價值諮詢公司 Brand Finance 最新研究報告指出，亞馬遜品牌價值在 2018 年至 2019 年間排名超越蘋果，成為美國企業品牌價值排行第一，而 Netflix 則成為這一期間品牌價值增長最快的美國企業。
Brand Finance 在報告中指出，亞馬遜的品牌價值在 2018 年至 2019 年增加 25%，達到 1,879 億美元。其次是蘋果的 1,536 億美元、排名第三的是 Google 的 1,428 億美元，微軟的 1,196 億美元和 AT&T 的 870 億美元則分別排名第四及第五。
除了前 5 大企業之外，排名第 6 的是 Facebook，品牌價值 832 億美元。報告中表示，Facebook 儘管遭遇隱私醜聞的衝擊，但是品牌價值還是較 2017 年成長 8.7%。至於，迪士尼則成為傳統媒體公司中最有價值品牌，位居整體排行榜第 10 位。這是因為迪士尼在收購了 21 世紀福斯後，其品牌價值成長了 40%，達到 457 億美元。
在前 10 名的榜單外，還是有其他值得重視的企業，包括 Google 旗下 YouTube，2018 年至 2019 年間也成為強大而且成長迅速的品牌。該公司的品牌價值成長 46%，達到 378 億美元，較 2017 年上升 10 名，排名第 13。
過去，Brand Finance 的企業品牌價值榜單，歷來主要由大型企業所主導。而 Netflix 的品牌價值在 2018 年到 2019 年間的報告中位居第 40，距離美國十大最有價值品牌還有不小的距離。但是，Netflix 的品牌價值還是較 2017 年上升 19 位，原因是該品牌價值在這一段時間內金額成長了一倍，達到 105%，來到 212 億美元。
除了Netflix外，其他實現品牌價值大增的還包括 Taco Bell（83.4%）、美國運通（81.8%）、希爾頓集團（78.3%）、Jacobs Engineering（77.3%）、通用動力（74.9%）、輝達（73.3%）、Dunkin’ Donuts（73%）、必勝客（72.8%）和 Discovery （70.6%）等。
此外，全球四大會計師事務所之一的勤業眾信，則是在 Brand Finance 的 2019 品牌強度指數中位居首位，在滿分 100 分的評比中，得分達到 91.2。其次則依序是麥當勞、英特爾、露得清和可口可樂等企業。
Brand Finance 表示，該公司評比企業品牌價值採用的是「授權法則」，也就是針對品牌價值，計算企業授權使用這樣一個品牌所應該支付的費用來評斷。而品牌強度指數則是使用一組加權指標，衡量行銷投資、股東權益和商業績效所獲得的結果。
（首圖來源：達志影像）
