據中媒報導，夏普原本低價裁員的富士康路線開始受阻，將重新回頭建立品牌形象。
夏普斷崖式降價，雖然的確對銷量有幫助，但成效已開始減弱，而關於夏普電視的客訴更不斷上升。部分消費者反應，已將很難將這些低價產品與夏普的品牌印象聯繫起來。富士康的低價搶市策略令夏普電視在 2017 年上半年搶進全球前五，但之後成長就開始放緩，退步到第八。
夏普社長戴正吳在深圳富士康面對數百家經銷商講話時表示，夏普在中國市場將追求質與量成長的平衡。業內解讀為原本由郭台銘擬定振興夏普的「天虎計畫」也將終結。不僅如此，戴正吳還停止了過去兩年將中國市場的銷售委托給富士康旗下富連網的決定。夏普開始重新聚焦中高階產品，回歸技術本位。
日前，夏普在廣州發表了最新的 8K 電視和 AIoT 白電產品，被認為是夏普重新回到以先進技術培養品牌價值的策略，且據稱最早將於 2020 年春季將推出新款 5G 智慧手機。不過目前中美貿易戰越演越烈，重回高端產品的策略將可能與美國對中國的技術圍堵相衝突。
據《NHK》報導，夏普內部正在排查向華為提供的電子產品是否在被美國政府禁止交易的範圍，若有發現也將停止供貨。該公司認為，只要一定程度以上使用美國產製的零組件和技術就有可能與禁運措施相抵觸。不過夏普也強調，華為訂單規模並不大。目前公關指出，將依據美方規定進行應對，但未直接表示將斷供華為。
另外《日經新聞》也有消息指出，夏普正打算將印表機產線撤離中國以避開貿易戰。這部分業務，約占夏普全球年銷售額的 20%，相當龐大，且其他大廠如理光及京瓷等也都有同樣打算，預計將搬往東南亞國家。值得注意的是，鴻海集團也打算將部分電信設備產線遷回台灣，以避過中美之間的技術緊張。
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（首圖來源：科技新報）
