虛擬道具千萬元成交,中國超長壽網遊《夢幻西遊》到底在紅什麼?

作者 | 發布日期 2019 年 10 月 02 日 16:00 | 分類 科技趣聞 , 遊戲軟體 follow us in feedly


在遊戲中砸大錢並不稀罕,然而在一款推出超過 15 年的遊戲上繼續燒錢,就有點稀罕。網易最賺錢的遊戲《夢幻西遊》,最近以 200 萬人民幣天價賣出一項虛擬道具,它究竟有什麼魔力,能吸引不同世代的玩家持續砸錢投入?

在談錢之前,我們先看一個小故事。一位女性網友在論壇上回答一個問題:「男女之間最曖昧的事是什麼?」她表示,自己跟一個斯文小帥哥相約旅館開房,澡都洗好了,此時男生興沖沖地說,我給你看個寶貝,女方害羞地點頭答應。不料,男生掏出筆電,開啟了一個遊戲,興奮的跟她說:「妳看,無級別武器,我昨天剛打到的!」

女生看著花花綠綠的遊戲畫面,什麼也看不清楚,正在尷尬之中,男的又說朋友找他去幫忙個任務。悲情的女主角,等了半天乾脆自己回家了。網友在底下紛紛留言,你錯過了一棟靠海別墅啦。

與《魔獸世界》一樣長壽的中國遊戲

這款讓男人坐懷不亂的遊戲就是中國遊戲公司網易旗下,最成功的遊戲之一《夢幻西遊》,在上週締造新紀錄,遊戲中的一項裝備「無級別武器」,最終成交金額是 200 萬人民幣。

《夢幻西遊》2004 年開始正式營運,註冊用戶約 3.6 億,目前線上玩家仍有超過 250 萬人。令人驚訝的是,這款遊戲的營收長年都在全球 PC 遊戲銷售榜單的前五名,直到 2019 年 8 月,它仍然高居全球第四位,排在它前面的只有《英雄聯盟》、《地下城與勇士》和《魔獸世界》。

▲《夢幻西遊》在 PC 銷售榜上持續占據高位,2019 年 8 月排名第四。(Source:Superdata

能與魔獸比肩的遊戲不多,出自中國原創更是萬中無一。因為中國遊戲長期充滿了「快速迭代」的精神,上架快、賺得快、死得也快,一個遊戲死了,換一套殼又重新上架,網易自己就出過不少「免洗遊戲」,在糞 game 充斥的中國遊戲圈裡,竟然有人能獨活 15 年,還持續賺進大把人民幣,堪稱本世紀的奇蹟之一。

大部分台灣玩家都沒碰過這款遊戲,在大型多人線上遊戲的軌跡裡,台灣從《天堂》、《仙境傳說》過渡到《魔獸世界》,而《夢幻西遊》差不多是融合天堂的畫質、RO 的介面加上魔獸的規模,這樣一個遊戲,對台灣玩家來說實在提不起興致。

有趣的是,在中國網友眼中,這個遊戲一樣沒有讓人繼續玩下去的興致。嗯?沒人想玩,但你不是說它超賺錢嗎?這要歸功於網易完美的把賺錢這件事植入到遊戲系統裡。

終結黑市,官方自辦交易系統

用台灣玩家容易理解的方式來說明,簡言之就是把《天堂》裡的寶物交易,變成合法的新台幣交易。網易在遊戲上市 4 年後,為了減少遊戲中的詐騙交易與盜帳號事件,設計了「藏寶閣」這個交易系統,讓玩家可以用人民幣直接交易遊戲內的道具,完全合法,網易則從中賺取手續費。

《夢幻西遊》裡的一切都可以交易,包含角色本身。網易為了讓角色交易更容易,還設計了角色與帳號獨立的系統,賣角色不用重新註冊帳號,大大提升了「職業玩家」的便利性。而且,官方認可的交易系統,保證安全跟穩定,不用在其他網站上承擔詐騙風險。

根據資深玩家的描述,在《夢幻西遊》裡,一個伺服器至少有三分之一的用戶是「職業玩家」,這也讓遊戲中主要交易場所長安城內,永遠都有滿滿的玩家攤位,而且非常有秩序的分區販售各種不同類別的道具。

「職業玩家」就是以玩遊戲維生的一群玩家,每種遊戲都有它賺錢的方式,以目前最熱門的手遊《王者榮耀╱傳說對決》來說,由於角色升級跟存金幣的時間漫長而枯燥,因此常有所謂「金幣號」,一般玩家購買這個帳號後,就可以有滿滿的資源開打;也有所謂「代練」,因為遊戲中有排位制度,實力不佳又想要跟朋友炫耀的人,可以直接購買排位高的帳號,一秒拿鑽不囉唆。

然而,大多數的遊戲公司都不允許這種交易行為,因為會破壞遊戲內的公平性,而影響一般玩家的體驗;《夢幻西遊》則走上另一個極端,在交易合法化之後,讓市場決定這個遊戲的生死,目前看來,它的策略顯然是成功的。

▲ 這把頂級武器在藏寶閣上架,立刻以 200 萬人民幣價格成交。(Source:藏寶閣

要讓合法交易成功,還需要另一個要素,物價必須穩定;要讓物價穩定,就必須讓道具的價值穩定,放眼全球 MMORPG,誰不曾經歷嚴重的「通貨膨脹」?這個膨脹包含了角色等級、裝備能力與交易貨幣,所謂一代改版一代神,曾經的神裝在下一次更新後,就變垃圾了。然而《夢幻西遊》裡的道具卻神奇的保持恆定,好幾年前的神裝,現在依然是神裝,這就讓物價穩定了。

花錢玩遊戲,玩遊戲賺錢

物價穩定帶來一個奇妙的發展,新玩家花錢買了一個角色入坑,幾個月後膩了他可以用等價,甚至更高的價錢把角色賣掉。老玩家回鍋也是一樣,如此生生不息,替這個遊戲延續了生命。

一般的線上遊戲在走向衰敗時,會出現幾個徵兆。第一,職業玩家與外掛充斥,走在路上遇不到幾個活人;第二,就算遇到活人也是分身或雙開;第三,互動稀少,交不到朋友。

《夢幻西遊》透過交易機制,讓職業玩家的存在變得理所當然,更妙的是,這款線上「多人」遊戲,已經沒什麼在組隊了,都是自己一個人開 5 個角色去打,除了交易之外,基本上跟玩單機遊戲差不多,差別在於,一次玩 5 個角色,之後賣也是賣 5 個角色,何樂而不為?

值得一提的是,許多遊戲都是禁止玩家「多開」(同時開啟多個角色),網易對於《夢幻西遊》的外掛程式非常用心,減少了作弊或自動操作等行為,然而對於「多開」卻網開一面。「多開」肯定會影響遊戲中的互動,沒有隊友就少了社交纏結,綁住玩家的機會就少了,但是「多開」帶來的經濟效益,卻讓網易不得不放手。

藏寶閣的交易是需要手續費的,少則 3% 多則 5%,在《夢幻西遊》中的「多開」玩家,基本都是開五個角色,而假設最終這些角色都是要賣掉的,允許「多開」就等於是多賺 4 個角色的手續費,這筆收入網易最終是狠下心來決定要收進口袋了。

▲《夢幻西遊》的遊戲介面就像十多年前一樣沒變,到處都是商人叫賣的訊息。(Source:BB姬

雖然說交易系統成就了這款遊戲的長壽與高營收,不能忽略它在本身遊戲上仍然有可取之處,才能不斷吸引玩家嘗鮮。有人認為《夢幻西遊》已經是一個大型社交平台,也有人認為現在的玩家多半是懷舊為主,這也說明了為什麼 2015 年《夢幻西遊手機版》上線後,吸引了大量玩家註冊,營收也衝上全球前五,但卻沒能維持熱度。因為玩家追求的情懷,仍然停留在那個舊世界裡,甚至連聊天的方式,都依然像 10 年前一樣。

2004 到 2019,數以百萬計的玩家在《夢幻西遊》裡來來去去,它成就了無數友情與愛情,同時還幫許多窮學生賺了些零用錢,更讓網易成了遊戲霸主。在這個複雜的遊戲世界裡,大佬與平民、玩家與商人構成了一個極現實的虛擬世界,這個無視外界變遷的世外桃源,還能走多遠,相當令人好奇。

(首圖來源:網易

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