遊戲玩家都是宅男又沒消費能力?YouTube 數據破解大眾迷思

作者 | 發布日期 2019 年 10 月 02 日 19:12 | 分類 Google , 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly


「遊戲產業不是未來趨勢,而是現在發生的事實,也不再是體制外的事情,」Google 台灣業務副總經理葉揚在 YouTube Brandcast 年度盛會中提到。許多人對於「Gamer」(遊戲玩家)仍有不少刻板印象,YouTube 透過數據說明,現在的 Gamer 沒有特定族群類型,而且消費能力甚至要比非 Gamer 更為強勁。

葉揚表示,以往大眾認為遊戲只有小眾族群在玩,但從數據來看,全球遊戲產業市值已成長至 1,520 億美元,比電影和音樂產業兩者市值相加還要多一倍以上。另根據遊戲產業市調機構 Newzoo 預估,台灣今年將有 1,450 萬名玩家,約占全台人口六成之多,可望創造新台幣 377 億元產值。

▲ Google 台灣業務副總經理葉揚

今年 YouTube 與市場研究機構益普索(Ipsos)合作《台灣遊戲玩家行為大調查》,跟過去兩年一樣採抽樣方式,與全台 1,500 位 18 至 54 歲的民眾進行網路問卷調查,這些受訪對象為過去一個月內使用過網路的智慧型手機使用者,結果顯示其中有 65 %在過去三個月內玩過手遊、PC 遊戲、TV 主機遊戲或掌上型遊樂器,更有 84 %玩家每天至少玩一次以上。

數據也顯示,遊戲玩家中有 49 %為女性,而且當中有 77 %為上班族,反映平常會玩遊戲的 gamer 不只限於男性,也無關年齡或是否有工作,而且玩家中已婚有小孩的人士也不在少數,顯示時下玩家並沒有特定的族群類型,打破過去一般大眾對遊戲玩家的迷思。

另一項重點是,遊戲玩家比非玩家相對依賴網路資訊。數據顯示,各年齡層的遊戲玩家受訪者,每日平均花費 5.6 小時上網瀏覽資訊,上網時間比非玩家高 35% 以上;而在購買產品或服務時,也有高達 84 %玩家習慣透過數位管道了解相關資訊,尤其有 68 %玩家會瀏覽 YouTube 首頁搜尋有興趣的影音內容,而且偏好教學或產品開箱等影片。

有關消費能力方面,無論是食品飲料、家用或個人清潔用品、金融投資商品、電子消費產品等,遊戲玩家的消費力也都普遍高於非玩家。

不只台灣遊戲玩家愈來愈多,還有一定比例的收視群眾喜愛觀看遊戲類影音。YouTube 表示,最受台灣觀眾歡迎的三大頻道類型為遊戲、生活和音樂,而最早突破百萬訂閱的前十位台灣創作者當中,也有兩位以遊戲類影片為主,顯示遊戲內容在台灣一直都有固定收視群眾。

至於令人相當好奇的無廣告付費版服務「YouTube Premium」會否在台推出,官方表示現階段還有許多面向包括版權、合作夥伴、在台服務機制等有待處理安排,一旦做好萬全準備就可能推出服務,目前還沒有推出時程。

▲ 首次公開亮相的 Google 新任台灣總經理林雅芳

(首圖、圖片來源:《科技新報》攝)

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