中國消費市場疲弱,泡麵銷售復甦是訊號?

作者 | 發布日期 2019 年 10 月 07 日 14:37 | 分類 中國觀察 Telegram share ! follow us in feedly


中國節日消費退燒。根據中國官方數據稱,9 月為期三天的中秋節假期期間,有 529 萬人出國旅行,比去年同期減少 7%,為期一週的黃金週也受經濟萎靡不振影響,加上消費者等待雙十一線上購物節的預期心理,緊縮支出的行為已使零售商和旅遊業感到不安。

人民幣貶值、美國貿易戰引發的經濟放緩,導致中國消費者開始節省開支,衝擊中國的酒店業和航空業。日經新聞(Nikkei Asian Review)報導如北京連鎖旅館 BTG Hotels Group 表示入住率低於去年同期。中國三大航空公司,中國南方航空、中國東方航空和中國國際航空的客運量正處於低成長階段。

8 月中國政府禁止個人赴台灣旅行,但有旅行社指出台灣的團體旅遊也不賣。香港動亂也影響中國人赴香港意願。現在,零售商也正為最壞的情況做準備,蘇寧連鎖店在上海一家電子商店店員表示,現在長假期間的客戶人數與平常的週末沒有不同。

南華早報(South China Morning Post)也報導消費疲弱的訊號,判讀根據是泡麵銷售回溫。報導表示,中國泡麵銷量急劇回升,是代表消費者因擔心前景而降低消費水準。2014 年之後中國和香港泡麵消費開始下降,部分原因是新創公司開始大力補貼廉價的外賣餐,但去年又回升至超過 400 億份,佔全球總銷售額 38.8% 以上,分析師預計,今年銷售額將進一步成長。

泡麵是過去 40 年與中國快速工業化相關的標誌性消費產品。隨著工人的增加,銷售額急劇上升,而隨著中國中產階級的崛起,銷售額下降,中國中產階級有較高收入可購買好一點的食品。

市場經常使用泡麵和汽車來衡量中國消費者是增加支出、購買更昂貴的商品,還是購買更便宜的替代品,並節省更多錢來降低消費等級。根據中國汽車工業協會的數據,截至 8 月的 15 個月中,中國汽車銷量下降 14 個月。市場認為,這代表收入成長放緩、債務上升及對工作前景的擔憂,導致消費者更節儉。

瑞士信貸私人銀行亞太區董事總經理陶冬在最近一份報告中寫道,除了泡麵是個指標,醃製蔬菜這類便宜商品銷量增加,還有諸如汽車等奢侈品的銷售疲軟,都是消費降級的訊號。

中國官方媒體一直努力消除消費者減少開銷的說法,政府報告認為泡麵銷售復甦,是產品改進的成功案例,認為更高的銷售額應是消費升級。

國家統計局數據顯示,今年上半年平均可支配收入的增幅放緩至 6.6%,低於 2014 年的 8% 以上。即使是高淨值家庭也更加謹慎花錢。諮詢公司胡潤百富(Hurun Report)發表的奢侈品消費價格指數今年下跌 0.3%,為 2015 年以來首次下跌,暗示需求放緩。

陶冬說,消費是建立在對未來收入的預期上。未來收入的前景不確定,消費者選擇自然會更謹慎。

(首圖來源:Flickr/John Seb Barber CC BY 2.0)