Netflix 推低價版行動訂閱方案,比基本價便宜一半但畫質只有 480p

作者 | 發布日期 2019 年 10 月 29 日 23:25 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly


面對串流影音市場群雄並起,Netflix 在訂閱方案和價格上也開始採取不同的策略吸客。除了現有的三種方案外,最近 Netflix 新推出了超便宜的行動版方案,月費價格只有基本方案的一半不到,但只限在一個行動裝置上觀看 480p 畫質的影片。

Netflix 去年底開始在印度、馬來西亞及其他亞洲市場測試這項新方案,今年 7 月 Netflix 正式在印度推出,訂閱價為 199 印度盧比(約 2.8 美元),遠低於 499 印度盧比(約 7 美元)的基本方案。兩種方案雖然都只能讓用戶同時在一台手機或平板裝置上觀看,但低價版「行動」方案不能透過電腦和電視觀賞,而且畫質也只有 480p。

▲ Netflix 印度訂閱方案比較(Source: Netflix)

對於許多熱愛高畫質或超高畫質影音的使用者來說,或許無法接受 480p 解析的標準畫質,但並非所有地區的使用者,都擁有能夠對應超高畫質串流的裝置和網速,加上 Netflix 的方案不比其他對手服務的價格便宜,因此若想吸引更多使用者上門,在「行動優先」的地區推出低價版行動方案,多少比較符合民情。

好比說印度,智慧手機在當地已經相當普及,也是推動娛樂媒體消費市場發展的一大動能,當地消費者更有超過七成行動數據量用於娛樂服務上;馬來西亞也有將近九成民眾擁有智慧型手機,觀看串流影音內容的使用者也大幅提高。

現在 Netflix 不僅鎖定行動裝置使用族群推出更低廉的方案選擇,也加倍投資更多亞洲在地內容,力抗當地強敵如東南亞最大 OTT 平台 iFlix、迪士尼子公司 Hotstar、馬來西亞 OTT 服務 Astro Go 以及其他國際對手,期望能吸引更多用戶加入。

繼印度之後,近日 Netflix 又以馬來西亞做為低價版行動方案推出的第二個國家,訂閱價為 17 馬幣相當於 4 美元,差不多是基本方案 33 馬幣的半價。

Netflix 今年年初調漲美國訂閱價格後,付費用戶成長速度持續趨緩。據 2019 年第三季財報指出,Netflix 當季付費用戶數增加 677.2 萬,其中有超過九成約 626 萬用戶來自海外,其餘則是美國,反映主要成長來自海外地區。眼見下一季會有更多競爭對手壓境,Netflix 如何鞏固美國市場、拓展海外訂閱用戶數也更顯重要。

▲(Source: Netflix)

目前 Netflix 全球總付費訂閱用戶數達 1.58 億人,但由於部分用戶會將帳號與他人共享、分攤服務訂閱成本,導致 Netflix 營收受到影響。近日有消息稱,Netflix 可能會嚴加規範用戶的「分享」行為,但並沒有透露具體做法,只說會試著找出「對用戶友好」的方式加以管束。

外界猜測,Netflix 或許會限制同時觀看裝置的 IP 位置,避免用戶跟家人以外的朋友共享服務。以 Netflix 現有方案來說,基本方案只能在一個裝置上串流觀看,標準方案可同時在兩個裝置上觀看,而高級方案則能在四個裝置上同時觀賞,但也因為現在 Netflix 沒有限制用戶的 IP 位置,所以共享共用同一帳號的行為較不受限。

▲ Netflix 三種方案可同時串流的裝置數量各有不同(Source: Netflix)

Netflix 在服務使用條款中第 4.2 條提到,「Netflix 服務及透過 Netflix 服務所觀賞的任何內容僅供您個人使用,不可作為商業用途,也不得分享予家庭成員以外的人士。 在您的 Netflix 會員資格有效期間內,我們授予您有限、非專屬、不得轉讓的權利,以使用 Netflix 服務並觀賞 Netflix 內容」。

也就是說,用戶只能將服務分享給家庭成員使用。先不談限制 IP 能否實際改善問題,重點是限制用戶跟家人以外的朋友共享服務後,真的能為 Netflix 帶來更多訂閱數及營收嗎?

(首圖來源:Shutterstock)

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