巴西 Uber 和租車業成長,反而導致製造商利潤縮水

作者 | 發布日期 2019 年 12 月 12 日 10:35 | 分類 共享經濟 , 汽車科技 follow us in feedly


Uber 和汽車租賃公司在巴西持續成長,雖帶動汽車銷量,但因為它們以折扣價格購買新車,加上巴西 60 萬名 Uber 司機,約三分之二自己沒有車,都導致汽車製造商利潤縮水。

巴西汽車銷量成長的同時,卻掩蓋了通用汽車(GM)等汽車製造商的危機。

巴西全國汽車代理行聯盟(Fenabrave)指出,對車隊司機的直接銷售,目前處於創紀錄的水準,占巴西所有新車銷量的 46%,2012 年為 25%。但同期利潤較高的零售數量,則累計下跌約一半。

專業諮詢公司 KPMG 巴西汽車產業部門主管巴謝拉爾(Ricardo Bacellar)表示,對汽車製造商來說,直銷是一種不可持續的模式,「只能眼睜睜地看客戶用你的產品賺很多錢,而你並沒有賺取任何利潤」。

在巴西設廠的汽車製造商已經意識到直銷的負面影響,所以自 2015 年以來,包括通用汽車、福斯和福特,從總部獲得超過 500 億美元的補貼,金額為 2010 年至 2014 年間收到的 3 倍。

全國汽車製造商協會(Anfavea)主席莫瑞斯(Luiz Carlos Moraes)表示,近年來,由於總部貸款或注入資本,汽車製造商才得以維持營運。

與此同時,巴西三大汽車租賃公司 Localiza、Movida 和 Unidas,幾乎年年創下利潤新紀錄。

全國汽車製造商協會上週公布的調查顯示,手機應用程式(App)公司提供另類交通選擇是第二大原因,個人理財問題才是阻礙巴西人購買自己的汽車的最大原因。

汽車製造商在銷售新車型時向汽車租賃公司提供的折扣規模仍屬保密,但 Localiza 今年購買的所有汽車,包括 SUV、商用麵包車和豪華車的平均價格,都比最便宜的車型的價格低 640 美元左右。

2018 年,巴西汽車直銷量首次突破 100 萬輛大關,今年已達到 110 萬輛。

與此同時,Localiza 從 2012 年全國輕型車輛的購買量占比 2%,提高到今年的 10%;而應用程式司機是公司成長最快的市場區塊。

英國資訊顧問公司馬基特(IHS Markit)分析家維多佐(Guido Vildozo)表示,由於巴西從 2017 年才逐漸從衰退中復甦,汽車製造商別無選擇,只能滿足於租賃公司和車隊司機的需求。

今年 10 月,Uber 拉丁美洲車輛總監瓦爾納(Caleb Varner)在一次會議上與數十位小型租車公司主管談話,保證 Uber 將努力為租賃公司帶來新的需求,購買更多的車輛,從汽車製造商處獲得更高的折扣,形成良性循環。

雖然 Uber 的司機代表沒有就瓦爾納的評論發表言論,Uber 巴西執行主席克伍茲(Claudia Woods)說,汽車租賃公司是 Uber 的重要合作夥伴。

一些在先進國家提供直接租車服務的汽車製造商,現在也開始在巴西採取同樣戰略。像是車隊銷量比通用汽車少的豐田,就在巴西的租賃業務上投入巨資。

還有為奇瑞和現代生產汽車的巴西 CAOA 公司 10 日也宣布,將建立自己的租賃業務。

(作者:唐雅陵;首圖來源:Flickr/Stock Catalog CC BY 2.0)