蘋果 iOS 13 強化隱私保護,廣告商頭痛

作者 | 發布日期 2020 年 01 月 21 日 16:30 | 分類 Apple , iOS , 資訊安全 Telegram share ! follow us in feedly


相較於以賣廣告做為收入大宗的 Google,蘋果(Apple)通常更注重用戶的隱私。自從 iOS 13 更新上線之後,讓廣告商更難追蹤消費者的位置和使用資料。

iOS 13 會定期提醒用戶,哪些 App 正在蒐集位置資訊,並提供選項讓使用者選擇要持續被追蹤,或是只有在開啟 App 才允許追蹤,通常用戶都會選擇後者。根據數據顯示,高達 70% 的 iPhone 使用者在 iOS 13 上線的前 6 個星期就進行更新。更新後的用戶當中,大約有 80% 選擇停用了所有 App 的後台追蹤。

廣告追蹤公司 Teemo 表示,如今選擇和 App 分享資料的用戶通常低於 50%,而在 3 年前選擇分享的比率接近 100%。這麼高的比率可以部分歸咎於,當時許多用戶根本就不知道有禁止 App 追蹤的選項。

蘋果利用 Safari 的智慧追蹤保護之類的功能,讓用戶更難被追蹤進而保護隱私,而且廣告業者也承認這些做法相當有效。禁用資料追蹤的趨勢讓企業更難評估活動的成效,很難判斷線上行為和購買行為之間的關聯。一旦下廣告的成效難以判定,可能會讓中小型的廣告業客戶選擇降低廣告預算。

雖然用戶位置的資料量減少,但還可以使用的位置資料就更有價值,這塊市場仍在蓬勃發展。市場分析公司 Rippll 的執行長 Doug Chisholm 表示,位置資料產業還在持續成長,並且比去年擁有的資料更多。然而位置資料的品質也是個問題,因為最準確的資料來源手機 GPS 將會在隱私保護下越來越少,只能以其他來源取代。

蘋果還在持續推動隱私保護的措施,讓用戶更難被追蹤,未來廣告公司能從 iOS 用戶身上取得的資料可能會繼續減少。

(首圖來源:pixabay

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