歐美逐步解封,電視下半年旺季可期?

作者 | 發布日期 2020 年 05 月 29 日 11:00 | 分類 電視 , 面板 Telegram share ! follow us in feedly


武漢肺炎(COVID-19)疫情擴散對全球經濟造成巨大衝擊,不過,原本不見天日的液晶電視市場,似乎即將迎來小小曙光。主要是各國疫情已有逐漸趨緩之勢,歐美開始評估有條件解除部分封鎖管制。業界評估,只要實體零售重啟,第三季電視銷售情況應有機會比第二季明顯改善。

至於第三季電視銷售目標如何?對於電視液晶面板的拉貨力道如何?廠商表示,可能要到 6 月底前才會比較明朗。可以預期的是,若下半年品牌業者對於電視促銷仍具企圖心,應可帶動一波電視供應鏈旺季備貨需求(姑且不論旺季時間的長短),並有助於電視面板報價止跌回穩。

疫情影響,大尺寸面板報價近期漲跌互見

根據市場研究機構調查,今年 5 月份大尺寸面板報價漲跌互見,基本上是電視面板報價下跌、監視器面板報價持平、筆記型電腦面板報價小漲。

主因是疫情造成的在家辦公、遠距教學等防疫措施帶動筆電及監視器等 IT 應用產品需求,同時部分品牌業者更推出相關促銷組合。

但電視市場就沒這麼好運。由於許多實體店面關閉、暫停營業,東京奧運及歐美大型運動賽事紛紛取消或延期,加上失業率上升,電視產品在缺乏購買動機情況下,銷售急凍。

今年全球 LCD TV 出貨總量,下半年需求是關鍵

由於今年上半年終端需求相當低迷,預估全年全球液晶電視 LCD TV 出貨總量很可能會比去年衰退,目前各家研究機構預測數值不同,樂觀派預估今年 LCD TV 出貨年減幅度可能在 4~6%,保守派預估可能衰退 10% 以上,全球液晶電視市場出貨規模面臨 2 億台規模保衛戰。

不過,隨著歐美日等先進國家逐步解除封閉管制,各行各業開始復工,品牌業者正摩拳擦掌,準備好好把握年底前的節慶促銷旺季,希望能夠把上半年衰退的數量盡量補一些回來。

若 TV 市場順利回溫,面板大廠損益有望好轉

有些零組件供應商表示,儘管客戶近來沒有什麼拉貨動作,但目前也沒有客戶針對下半年的需求進行任何下修的調整。一般相信,若無意外,客戶很可能在6 月底前提出對下半年的訂單預測,推估將會比第二季需求提升許多。

若下半年電視需求如預期回升,屆時大尺寸電視面板報價也應有機會止跌回穩,面板廠的虧損情況可望進一步收斂、或甚至挑戰損平,零組件供應商也將迎來疫情過後的第一波旺季。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:pixabay

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