Uber 花 26 億美元鯨吞 Postmates:坐穩外賣霸主

作者 | 發布日期 2020 年 07 月 08 日 7:45 | 分類 app , 共享經濟 Telegram share ! follow us in feedly


7 月 6 日 Uber 公告,將以 26.5 億美元,以全股票交易形式收購食物外送公司 Postmates。

美國外送市場,DoorDash、Grubhub、Uber Eats、Postmates 原本是四大玩家,經過兩場收購後,「三國鼎立」局面正在形成。

收購 Postmates 的 Uber,連同之前獲得歐洲外援的 Grubhub,都因收購獲得更強火力,向目前市占率第一的 DoorDash 進攻。

Uber「鯨吞」對手

Uber 一直沒有放棄疫情時「吞掉」競爭對手,比如投資共享電動滑板車公司 Lime 完成合併,比如此時收購競爭對手 Postmates。

常年虧損的外送產業,Uber Eats 邊擴張邊虧損,但競爭對手 Postmates 資金狀況更艱難。這場交易以全股票收購進行,Uber 表示將以 Postmates 完全稀釋後股權的 100% 發行約 8,400 萬股普通股。

據新聞稿,兩家公司董事會均已批准交易,但尚需獲得 Postmates 股東批准,有望在 2021 年第一季完成。

收購完成後,Postmates 的手機應用仍將單獨執行,但在餐廳合作與食物外送會與 Uber 整合。

這場交易無論幫助 Uber 外送擴大市占率,還是更快結束虧損局面,都有重要的意義。競爭有利消費者,壟斷有利企業。外送公司爭奪市場的補貼和推廣支出,也是造成持續虧損的原因之一。

減少競爭則是破局手段之一,新冠肺炎疫情恰恰提供「清場」的機會。Uber 最初收購目標是目前市值 67 億美元的 GrubHub。如果收購成功,兩家公司合併後的市占率足以超過第一名 DoorDash。

但疫情時收購也更艱難,收購談判以失敗告終,一方面有監管反壟斷的原因,另一方面有訊息傳出,Uber 出不了 Grubhub 想要的價格。

但 Grubhub 已找好合作外援,被歐洲外賣公司 Just Eat Takeaway 收購。這也讓 Uber 更需要盟友,轉而收購四大玩家市占率最少、目前僅占 8% 的 Postmates。

共享經濟是第一批受疫情衝擊的產業,Uber 乘車業務大幅下滑,訂單一度斷崖下跌 80%。Uber 選擇大批裁員,一邊大舉收購競爭對手。

美國疫情二次加重,Uber 目前把希望放在外送業務,宣布外送服務在第二季增長 100%。外送服務平台提供避免當面交易被感染的選擇,疫情嚴重期間,一些餐廳甚至要求顧客必須從外賣平台或電話訂餐,避免當面點餐。

美國外賣「三國志」

據 Second Measure 統計,DoorDash 市占率 45%,Grubhub 市占率為 23%,Uber Eats 為 22%,Postmates 僅 8%。其他訂餐方式約 2%。

Uber 收購 Postmates 後,市占率將超過 GrubHub。

從地域來看,GrubHub 在紐約、波士頓等東北部城市的市占率更大,而 DoorDash 占據舊金山灣區更多市占率。

收購後,Uber 外賣服務在邁阿密的市占率將躍升至 78%,洛杉磯達 50%,鳳凰城達 43%,這也是收購為 Uber 贏得的關鍵市場,甚至可能引發反壟斷審查。

Uber 新聞稿稱:

Postmates 與 Uber Eats 高度互補,有不同的地理區域和用戶群體,且 Postmates 與中小型餐廳有牢固關係,特別是吸引戶加入 Postmates 的當地美食。此外,Postmates 補充 Uber 在生鮮雜貨、必需品和其他商品配送不斷增長的努力。

不久之前,Just Eat Takeaway 宣布收購 Grubhub,全股票交易也預計於 2021 年第一季完成,可能會避開監管機構的任何審查,並為 Grubhub 在美國市場提供支援。

Just Eat Takeaway 本身也是收購的結果,荷蘭送餐服務公司 Takeaway 以 78 億美元收購英國外送服務公司 Just Eat,之後借收購 Grubhub 進入美國市場。

業界第一 DoorDash 也在今年初祕密提交上市資料,並確認在 H 輪融資籌集了「約 4 億美元」。

就像中國外送業經歷多年燒錢補貼和虧損,美國外送也一直虧損。據 CNBC 報導,DoorDash 去年虧損 4.5 億美元。

Postmates 折戟上市路

幾天前,Postmates 還傳出尋求上市的訊息。據 Fox 報導,原本計劃上市,Postmates 市值可能達 39 億美元,甚至定好掛牌代碼「MATE」。

Postmates 從去年就有上市計畫,但有一批獨角獸公司上市,掛牌後表現都令人失望。Postmates 的上市計畫一推再推,到了 2020 年,新冠肺炎疫情更壓垮了經濟基本面。

上市不成,Postmates 尋求出售的訊息反而屢見報端。

Postmates 成立於 2011 年,總部位於舊金山。據路透社報導,Postmates 去年 9 月融資籌集 2.25 億美元,最新估值為 24 億美元。

Postmates 也在疫情找到定位──不僅是外送食品,同時外送生鮮貨物、日用品、任何用品,類似起死回生、大幅增長的 Instacart。

6 月生鮮雜貨快送新創 Instacart 融資估值達 137 億美元。外送業市占率第一的 DoorDash,估值為 160 億美元。

Postmates 沒有這麼幸運,據 CNBC 報導,Postmates 資金接近殆盡。Postmates 最終被 Uber 收購,也算是最先出局的外送公司。

其實對外送業來說,最迫切的問題是改善整體盈利能力。畢竟餐廳抱怨要給平台佣金,外送司機抱怨被平台剝削,平台卻一直燒錢虧損、無法盈利。

所以這場產業重整後,外送服務會漲價嗎?

(本文由 PingWest 授權轉載;首圖來源:Postmates

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