網路廣告數據不容灌水，Google 收購反廣告詐欺服務 Spider.io

Google 的廣告商業模式，一向標榜公平公正公開，流量多少算多少，但是總是難以避免有人針對計算方式，寫出機器人 (bot) 程式惡意衝刺流量，以作弊的方式灌水以提高網站廣告營收。廣告主可不希望花了大把廣告費，結果都是一些｢非人類｣的點擊在充數，這對 Google 來說，不僅是信譽的問題，更攸關整個網路廣告市場能否健康的發展，因此一直以來，Google對於如何排除灌水的假點擊不遺餘力。

而最新的一步，則是收購成立 3 年的反作弊服務 Spider.io，Google 表示，將優先整合 Spider.io 的反作弊服務到影片與圖片廣告服務上，Spider.io 的技術將能補足先前 Google 其他反作弊努力；而長期來說，Google 的目標是創造準確可信、透明的網路流量資料，讓廣告主知道什麼樣的廣告與哪些媒體真正創造強的廣告效果。同時 Google 也會利用 Spider.io 的技術進一步排除灌水作弊者，讓網路生態更健全。

Google 也不只針對提供廣告欄位的網站，對廣告主也一樣仔細過濾，在2013年，Google 下架3.5億個惡質廣告，封鎖27萬個廣告主，其中包括禁了1萬4,000個贗品廣告，200萬個非法線上售藥廣告，40萬個含惡意軟體的廣告，1萬個標榜快速致富的詐騙廣告。

而在提供廣告欄位的網站方面，2013年黑名單20萬個網頁，移除25萬個違反 Google 規定的帳號，還拒絕了300萬個合作申請，其中除了停權惡性灌水者共1,800個網站、4,000個帳號以外，對於侵犯著作權的網站也清除不遺餘力，共停權了5,000個 AdSense 帳號。

Google 也並非單打獨鬥，在防堵灌水作弊方面，互動廣告協會(Interactive Advertising Bureau , IAB)的｢善意流量｣(Traffic of Good Intent ,TOGI)計畫也與 Google 併肩作戰，這場作弊與反作弊，道高一尺，魔高一丈的戰爭，勢必將一直持續下去。