美國網路廣告營收正式超越電視,手機廣告蓄勢待發

作者 | 發布日期 2014 年 04 月 11 日 12:59 | 分類 手機 , 網路 , 財經 follow us in feedly


美國廣告組織「互動廣告局」(Interactive Advertising Bureau,IAB)4 月 10 日發布報告指出,2013 年美國網路廣告總營收首度超越無線電視,正式宣告網路廣告取代傳統方式,成為市場主流。如 IAB 公佈的 2013 媒體營收分佈圖,網路廣告其實是分別超越了無線電視、有線電視,但是並未超過所有電視的總和。不過已經具有重大意義,但比起 10 幾年前網路廣告在這張圖只是個餅乾屑,到成為一哥,可說早非吳下阿蒙了。

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▲ 2001 年美國廣告營收

網路廣告成長趨勢不變

從上面兩張圖片中可以發現,在 2001 年時,網路廣告總金額不過 72 億美元。到 2013 年美國網路廣告大增至破紀錄的 428 億美元,較 2012 成長 17%。超過無線電視廣告 401 億美元。

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▲ 網路廣告季營收成長圖

誰是網路廣告大金主?

IAB 董事長兼執行長 Randall Rothenberg 指出,線上廣告大金主的排行分別是零售業佔了 21%,金融業第二名佔 13%,汽車業第三佔 12%。而第五名是旅遊業。

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 ▲ 網路廣告客戶分佈

手機廣告是新星

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▲ 行動廣告佔比、成長驚人

網路廣告能持續快速成長,其中行動廣告是大功臣,營收較 2012 年暴增 110% 到 71 億美元,已經佔有總網路廣告的 16.5%。金額跟 2001 年的網路廣告總金額已經類似。

扣除手機移動廣告,網站的廣告 2013 年只有 7.5% 的年度成長,為 357 億美金。而未來十年手機移動的廣告成長,能不能像 2001 年到 2013 保有六倍速的大幅度成長呢? 值得我們後續觀察注意。

 

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