3 個月前，今年科技業最受矚目的兩款天王級產品 Apple Watch、三星旗艦機 Galaxy S6 在同一天上市。因為事關穿戴式裝置能否邁入主流，以及三星能否止跌回穩、甚至重新挑戰蘋果，兩者銷售量都備受矚目。過了 3 個月，現在謎底揭曉了……
6 月中旬，蘋果執行長庫克到訪中國。接受當地媒體採訪時，還大讚他一手催生的 Apple Watch 賣得之好，遠超出他當初預期。他還強調，「目前在中國以及其他幾個 Apple Watch 首批登陸的市場，仍是供不應求。」
3 個星期後，美國一篇市調報告不經意的打了庫克一巴掌。市調機構 Slice Intelligence 表示，Apple Watch 在美國的銷量熱度才 3 個月就已經大減，從 4 月 10 日首日銷售的 20 萬支一路下滑，目前美國日銷量已滑到不足 2 萬支；估計到 6 月中旬，大概總共只賣出了 280 萬支。
由於蘋果一反常態，沒有在新產品上市不久宣布銷售數字。因此，各家分析師發布的銷售數字推估差異極大。3 個月銷量，法國興業估全球 500 萬支、瑞士信貸則估 390 萬支。全年預測更從 1,000 萬支到 2,000 多萬支都有人猜。
美國投資部落客 LearnBonds 因此稱 Apple Watch 銷量為「第 3 季最大的謎團？」
一般預期，蘋果下週（7 月 21 日）的法說會，可望解開這個謎團。
儘管唱衰的聲音陸續出來，「但華爾街還沒形成 Apple Watch 失敗的共識。」LearnBonds 指出。
例如，外資當中最挺 Apple Watch，喊出今年大賣 2,630 萬支的的摩根大通證券分析師 Rod Hall 便認為，雖然買氣下降，但目前還不用下調預測；因為秋天將推出的第二代智慧錶操作系統 WatchOS 2.0 可能大幅改善用戶體驗，進而重拾銷售動能。
與一季就可賣到近億支的 iPhone 相比，Apple Watch 對蘋果的營收、獲利貢獻不大。為什麼外界如此在意它的銷量，甚至興起這場大辯論?
兩個理由。第一，穿戴式裝置被寄望成為智慧型手機之後，電子業下一個「藍海」。如果連蘋果都無法賣得動，那美國、台灣數百家主攻穿戴式裝置的新創公司，可能面臨一場泡沫化危機。
第二， Apple Watch 是蘋果史上第一個由庫克主導的全新產品，因此，「智慧錶被當成蘋果能否維持創新動力的『溫度計』」。摩根士丹利證券 6 月底一份報告指出。
如果下週蘋果法說會果真證實 Apple Watch 銷售不佳，對蘋果股價以及台灣諸多新創公司而言，都將是一顆震撼彈。
類似狀況，也出現在曾一度威脅蘋果地位的三星電子。
Galaxy S6 四月剛上市時，不少南韓媒體、分析師，都發布熱賣超乎預期，可望超過上一代 S5 同期銷售量的樂觀預期。
三個月過了，7 月 7 日，三星公布第二季初步財務數字，當季營收、營業利潤初估為 48 兆、6.9 兆韓元（約 61.3 億美元），不但都較去年同期下降，而且都不如市場預期，三星股價因此應聲下跌。從 3 月中旬 Galaxy S6 發表以來，三星股價已累積跌掉將近 20%。
同集團的三星證券同日發布的研究報告，坦承三星「令人失望」的表現，來自 Galaxy S6「糟糕的產品競爭力」。例如，原先寄予厚望的曲面版 S6，該季僅賣 700~800 萬支，與三星原先預估的單月出貨 600 萬支相差甚遠。
「這讓三星學到教訓，顯然只靠一個領先的硬體技術創新，還不足以讓消費者打開錢包。」三星證券表示。
（本文由 天下雜誌 授權轉載）
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