調研報告:AirPods 推出後,蘋果已經改變了無線耳機市場

作者 | 發布日期 2017 年 01 月 12 日 12:17 | 分類 Apple , 穿戴式裝置 follow us in feedly
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據調研機構的資料,在推出 AirPods、開始切入無線耳機市場後,蘋果似乎已經在耳機市場佔有一席之地。



這份資料是由 Slice Intelligence 提供的。先前,蘋果 CEO Tim Cook 曾受訪指出 AirPods 的銷售非常成功,但沒透露相關數據,而在調研報告中,Slice Intelligence 則指出因為 AirPods 的成功,2016 年的耳機市場,有 50% 的線上銷售由無線耳機買單。

 Slice Intelligence

▲ 蘋果已經佔有線上無線耳機約 4 成的營收。(Source:Slice Intelligence

Slice Intelligence 進一步指出,目前全球的線上無線耳機市場,蘋果已經吃下 40% 的營收。其中,2014 年收購來的 Beats 佔了 15.4%,AirPods 則以一款單品、僅花 1 個月就佔據 26%,成為市場龍頭,頗有當年 iPod 在 MP3 市場的影響力,定位也類似 iPhone。至於無線耳機銷售排名第二的廠商,則是 Bose,拿下 16.1% 的營收。

 Slice Intelligence

▲ AirPods 相比黑色星期五、Cyber Monday 的銷量表現。(Source:Slice Intelligence

資料也指出,AirPods 上市當日,全球線上耳機的銷售還超過黑色星期五和 Cyber Monday,成為耳機市場單日交易量最大的一天。這個數字是 2016 年單日銷售平均值的 10 倍左右。

有趣的是,AirPods 的買家有超過 8 成是男性,同時相比佔少數的女性買家年紀稍輕,有超過 1/3 是 1981 ~ 2000 年出生的 Y 世代。至於女性買家則有近 4 成是戰後嬰兒潮世代的老太太,差異頗大。

在 iPhone 7 推出後,蘋果取消了 3.5mm 耳機孔,並推出它們的解決方案:AirPods 無線耳機。分析師大多認為,這是蘋果打算透過獨家的轉接埠優勢(Lightning)、趁早佈局無線耳機,以及數位耳機市場的訊號。

實際上,轉用 USB Type-C、甚至進一步移除 3.5mm 耳機孔的手機商也在變多,有可能在 2017 年進一步推升這個趨勢。

(首圖來源:蘋果)

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