Apple Pay 來台，首重在地化服務與安全性

Apple Pay 預計於 2017 年正式在台灣上路，台灣成為 Apple Pay 全球第 14 個開通國家。TrendForce 旗下拓墣產業研究院資深經理謝雨珊表示，iPhone 在台灣有近三成的市佔率，若能獲得消費者在資訊安全及使用體驗上的良好評價，將可扮演台灣行動支付市場的火車頭，逐步改變台灣支付模式。

根據蘋果 2017 年第一季財報，Apple Pay 交易量年成長率高達 500%，服務已擴張至日本、紐西蘭、俄羅斯和西班牙等國家。由於蘋果重視使用者體驗，Apple Pay 簡易且迅速的支付模式，符合消費者對電子支付的需求，且蘋果有全球市佔 15% 以上的 iPhone 為主要載體，已在全球行動支付市場中擁有約 20% 市佔率。

加值服務成為改變支付型態一大誘因

行動支付商機擴大的關鍵，在於銀行及零售業者推出的加值服務，是否能成功使消費者享受到行動支付的方便性及功能性。以日本為例，不僅 Apple Pay，連 VISA、萬事達卡也難以撼動當地行之有年的電子錢包、行動支付模式，如 2004 年電信業者 NTT DoCoMo 推出的「Mobile FeliCa」。為此，蘋果在 iPhone 7 上開始加入 FeliCa 標準，可與關東地區交通卡功能連結，提升方便性，因此有助於 iPhone 在日本的銷售及 Apple Pay 的推廣。