華爾街日報引述消息指出，Alphabet 的子公司 Google 目前正計劃在 Chrome 瀏覽器加入廣告攔截功能（ad-blocking），來抑制不良廣告可能造成的影響，並奪回廣告攔截的主導權。
廣告攔截功能將會以預設開啟，當用戶使用桌面或手機版 Chrome 瀏覽器時，將協助過濾掉一些提供「不良體驗」的線上廣告。消息人士表示，Google 可能會在最近幾週宣布這項功能，但具體細節仍在規劃中，也有可能最終決定不使用這個方案。
被拒絕的廣告類型可能將會依照 Coalition for Better Ads 組織 3 月發布的不受歡迎廣告類型來定義，包含惡意彈出視窗、自動播放有聲影片、帶有倒數計時的影片前置廣告等低於消費者接受度的類型。
消息人士指出，Google 目前正在考慮這項功能的設計方向，可能會選擇將有不良廣告網站上的所有廣告攔截，而不是只攔截該則廣告。也就是說，網站所有者必須確保所有廣告都符合標準，否則將會出現「連坐」攔截的情況。
市場人士指出，由於 Google 十分仰賴線上廣告收入，採取廣告攔截看起來有點奇怪，但這個舉動其實有以退為進的意味。一些研究指出，近年來廣告攔截工具的使用量大幅提升，目前在美國約有 26% 用戶在電腦上使用相關軟體。
市場人士分析，如果 Google 提供自家廣告過濾器，將有望降低第三方公司提供的廣告攔截工具使用量，也許還能夠透過廣告過濾計畫向廣告商收取部分費用。
舉例來說，Google 目前就已經付費加入 Eyeo GmbH 提供的「可接受廣告」（Acceptable Ads）計畫，在 Eyeo GmbH 開發的知名廣告攔截工具 Adblock Plus 中，Google 搜尋引擎和其他一些廣告就可以穿過過濾器繼續存在。
白名單對於較小的網站是免費的，只針對大型網路公司和廣告商收取費用，根據英國金融時報 2015 年的報導，為了讓可能有不良體驗爭議的廣告刊出，廠商必須支付這廣告加入白名單後可獲得的 30% 利潤，除了 Google 以外，據傳 Microsoft、Amazon、Taboola 也都有繳交「過路費」。
2016 年 Google 靠著線上廣告賺取近 600 億美元（約台幣 1.8 兆元）的收入，市調機構 NetMarketShare 統計，截至 2017 年 3 月為止， Chrome 在全球佔約 58.6% 的瀏覽器市場。考量到 Chrome 在瀏覽器上的市佔比，自行開發的廣告過濾功能將讓 Google 有效拿回廣告攔截的主導權。
目前 Google 仍未對相關消息做出回應。
- Google Plans Ad-Blocking Feature in Popular Chrome Browser
- Google, Microsoft and Amazon pay to get around ad blocking tool
（首圖來源：Flickr/jibunkaiwai CC BY 2.0）
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