蘋果：大中華區業績下滑主因為香港營收下降，不過台灣成長 20%

儘管交出業績相當不錯的 Q3 財報，蘋果在大中華區的業績相比去年同期下降 10%，來到 80.04 億美元，仍然引起注目。

雖然在電話會議中，蘋果 CEO 庫克（Tim Cook）承認原因之一，是 iPhone 7 / 7 Plus 系列的銷售停滯（iPhone 較去年同期僅多售出 2%），但蘋果財務長 Luca Maestri 卻表示，大中華地區的銷售下滑，是來自香港的業績大跌。但除此之外，蘋果在大中華區的銷售仍「保持平穩」。有些地方像台灣，蘋果的業績反而上升達 20%。

總體來說，由於 iPhone 的高階機種庫存已經出清，Luca Maestri 認為這為蘋果帶來較高的平均價格，進而提高收益。CEO 庫克也認為，雖然 iPhone 7 系列的銷售停滯（pause），但蘋果仍樂觀以待 Q4 的 iPhone 8 新機效應──他們預估今年 Q4 將帶來 490 億至 520 億美元的營收，相比去年同期的 iPhone 7 上市季帶來的 469 億美元明顯多了一截。有趣的是，庫克在 Q2 的電話會議中，曾抱怨過多 iPhone 8 傳聞會影響現有 iPhone 機型的銷售。

至於蘋果在香港銷量大跌，Luca Maestri 儘管表示是香港旅遊業業績不振，但或許近來蘋果開始管收中國人到香港套利才是主因。過往由於免稅優惠與匯率，不少小商家或黃牛喜歡到香港購買蘋果產品再轉賣套利，不過蘋果去年 iPhone 7 上市時取消了香港直營門市的 14 天免費退換貨規定──即使沒有拆封，蘋果也會收取 15% 費用。

另外，蘋果 CEO 庫克也在財報會議中談到蘋果未來將增產 AirPods。但也有消息指出，搭載生物感測的第二代 AirPods 已預備上市。