雖然 Facebook 今年 1 月才以「避免詐欺事件及產品誤導消費者」為由，全面禁止平台的加密貨幣、ICO 廣告，不過這項規範也影響到正規、合法經營的業者，也許是考量到太多潛在的廣告收益被忽略，Facebook 本週宣布解除密碼貨幣廣告禁令，改用「先審後上」的形式把關廣告，不過 ICO（首次代幣發行）廣告仍舊在禁止名單。
Facebook 有條件解禁密碼貨幣廣告
根據美國聯邦貿易委員會（FTC）數據，光是 2018 年前兩個月，與加密貨幣相關的詐騙事件，已經讓顧客損失了 5.32 億美元，加密貨幣市場的確有許多不確定因素，高風險態勢下，市場需要一些規範來確保秩序。
以擁有 22 億用戶的社群巨頭 Facebook 來說，今年 1 月就以「避免詐欺事件及產品誤導消費者」為由，全面禁止有關加密貨幣、首次代幣發行（ICO）、二元期權（二元期權屬於衍生性投資工具，是期權的一種，具有高獲利、高風險特性）這 3 種類型的廣告刊登 Facebook。
這項規範的初衷，是為了讓平台廣告更安全，要讓有不良意圖的詐欺者越來越難在 Facebook 獲利。Facebook 發言人表示，這項禁令是針對所有跟加密貨幣有關的廣告，這也意味即便是正規、合法註冊經營的 ICO、甚至加密貨幣錢包這類的周邊產品，未來全部都不能在 Facebook 下廣告。
看似嚴謹的規範其實也不是沒有彈性，Facebook 產品管理總監羅伯‧雷森（Rob Leathern）當時就表示，隨著社會狀態的演進，未來 Facebook 也會適時地修改規範。
▲ Facebook 宣布解除密碼貨幣廣告禁令，未來要投放廣告的業者，必須提交申請文件。（Source：shutterstock）
禁令頒布 5 個月後，Facebook 宣布解除加密貨幣廣告禁令，未來投放廣告的業者，必須提交申請文件，得附上執照、是否在公開市場交易等訊息，與一般商業廣告不同，會採取「先審後上」模式，至於這些資訊的事實查核有多嚴謹，目前並不清楚，此外 ICO（首次代幣發行）廣告仍舊在禁止名單上。
不只是 Facebook，同樣以避免用戶受騙為由，今年 3 月 Google 正式宣布，自今年 6 月起禁止旗下線上廣告平台出現任何有關加密貨幣的廣告，包含 ICO、線上錢包、交易服務等，Twitter、Snap 隨後也跟上這波禁令。
禁止廣告是「過度監管」嗎？
不過，許多公司認為各大平台接連禁止加密貨幣相關廣告的做法，根本是「過度監管」，以 Google 及 Facebook 先前的規範來說，就連合法加密貨幣業者的廣告也一併被封殺，事實上對整體產業未來發展並不利。且一派意見也質疑，Google、Facebook 這些巨頭之所以想禁止加密貨幣廣告，是因為自己也在開發相關服務，想透過削弱競爭者氣焰，來營造有利自己的商業環境。
這些說法也非空穴來風，馬克祖克柏（Mark Zuckerberg）曾對加密貨幣表達興趣，在 2018 年新年願望曾說過：「對加密技術和加密貨幣而言，這有股很重要的逆向趨勢，將權力從中心化系統奪回，並將其交還給人們。」
雖然 Facebook 大刀一揮把加密貨幣廣告禁了，但不代表對底層技術沒有興趣。5 月，Facebook 進行了歷年來規模最大的組織調整，改組後增加了一個區塊鏈團隊，由 Messenger 副總裁的大衛‧馬庫斯（David Marcus）負責帶領。
此外，Google 母公司 Alphabet 從 2012 到 2017 年間一直積極投資區塊鏈技術，像支付公司 Ripple、加密貨幣管理平台 LedgerX、跨境支付平台 Veem 都是曾投資對象；5 月以太坊（Ethereum）創辦人維塔利克‧布特林（Vitalik Buterin）在 Twitter 分享了一封 Google 的招聘邀請（推文已刪除），並針對是否該放棄以太坊投身 Google 開放網友投票，結果有 59% 的網友反對他放棄以太坊。
不論區塊鏈或加密貨幣，都有商業潛力，各巨頭也不掩飾地投身其中。不過藉由平台龐大的資源，以保護之名全面禁止所有業者投放廣告，這種做法是否超出資訊守門人的角色，值得深思。
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