中國手機品牌在印度銷售額達 68 億美元，當地自有品牌發展略顯停滯

IDC 預測，2018 年，中國智慧手機出貨量將下滑 6.3%，競爭早已白熱化的中國手機市場進入洗牌階段。

與此同時，印度成了中國手機品牌的「新大陸」。

印度《經濟時報》（The Economic Times）報導，2018 財年，印度消費者在購買小米、OPPO、vivo 和華為手機花費超過 5 千億印度盧比（約 68 億美元），幾乎是上一財年花費的 2 倍。

其中，小米以 2.3 千億盧比銷售收入排名第一，OPPO、vivo 銷售收入分別為 1.2 千億盧比和 1.1 千億盧比，華為銷售額 0.56 千億盧比。

加上聯想的摩托羅拉、一加和傳音控股的 Infinix 手機，中國智慧手機銷量占據印度手機市場一半以上。分析師和產業高層認為，隨著中國品牌主導印度智慧手機市場，這種趨勢將持續下去。

▲ 專注海外市場的 Infinix 手機。

以低於南韓、日本和印度本土公司的價格提供高效能手機，是印度消費者選擇中國品牌的主要原因。這些公司也成功把自己塑造成國際品牌。

「印度製造」的風潮影響下，中國手機品牌正在印度建立工廠。小米 4 月宣布將投資 1.5 千億盧比建廠；OPPO 正在北方邦建兩座工廠；vivo 在印度的工廠已雇用 5 千名員工。

印度最大的手機零售連鎖店負責人評論，中國手機品牌已確立各自的價格區間：小米 6,000~13,000 盧比（約 567~1,230 人民幣）；OPPO 和 vivo 10,000~20,000 盧比（約 946~1,893 人民幣）；華為榮耀專注 8,000~12,000 盧比（約 757~1,135 人民幣）。

▲ 小米印度負責人 Manu Jain 在發表會和印度女演員合影。（Source：Manvender Vashist / PTI）

這些價格區間涵蓋 80% 智慧手機市場。沒有一家印度品牌能切入，只有三星可與中國品牌一戰。中國品牌進入印度之前，三星是一家獨大的國外品牌。去年第四季，小米擊敗三星，坐上印度第一的寶座。

研究機構認為，2018 財年，印度智慧手機市場的總價值為 1.5 兆盧比，手機市場總價值為 1.7 兆盧比。2018 年，印度智慧手機市場增長約為 10%~11%。

分析師還相信，中國智慧手機占據印度市場的情況還將繼續。除了占據半壁江山的 4 大品牌，一加手機已經連續兩季占據 30,000 盧比（約 2,800 人民幣）以上手機銷量第一；小米和 OPPO 分別推出針對印度市場的子品牌 Pocophone 和 Realme；傳音控股同時推出 Tecno 和 Infinix 品牌。

▲ 一加在班加羅爾的體驗店。（Source：RevAtlas）

不過，在一個快速增長的市場，短期優勢有多大意義還不好說。

2017 年 8 月，印度市場出現強大的本土品牌──Jio Phone，涵蓋智慧手機、功能機和介於兩者之間的融合機型 Fusion 手機。

所謂的融合機型，指的是用戶無法下載和安裝第三方 App，但可以使用手機預裝的服務，如 Google 地圖、Twitter、Facebook，甚至一些小遊戲。這和中國智慧手機普及前的過渡階段很相似。

▲ Jio Phone 2。（Source：Kashmir Age）

據懂懂筆記報導，Jio Phone 由印度首富穆克什‧安巴尼創辦，一推出就以 150 人民幣左右的極低價格和 4 個月免費 4G 服務狂攬近億用戶。即使免費 4G 到期後，使用 Jio Phone 的用戶也能以極低的價格續約，這是因為穆克什‧安巴尼還擁有印度最大的電信公司。

研究機構分析稱，Jio Phone 在 2018 年整體出貨量可能會達 3 千萬支，一躍成為全球第十大手機品牌。Jio Phone 代工是富士康，後者也為很多中國品牌製造手機。隨著富士康在印度建廠，雙方的合作也將更密切。

專注於功能機和融合機的 Jio Phone，會不會轉身進入智慧手機市場，現在還不好說，而且，似乎也不用過於著急。

儘管是人人都看好的巨大市場，但印度的智慧手機還沒有到飛騰的階段。

2015 年，印度智慧手機普及率約 17 %，現在也不過 22%。eMarketer 分析師 5 月表示，印度還有三分之二人口生活在農村，功能機絕不過時。

▲ 印度農村。（Source：McKay Savage）

印度智慧手機的增長也沒有進入質變階段。IDC 資料顯示，2016 年印度智慧手機出貨量達 1.910 億支，年增長率僅 5.2%；2017 年，印度智慧手機銷量增長為 14%。今年，印度智慧手機預計增長率約 11%。

與此同時，印度的功能手機還在飛速增長。2018 年第一季，受 Jio Phone 推動，印度的 4G 功能手機市場與上季相比增長了 50% 以上。

對比中國智慧手機的發展，就可以發現印度的「智慧手機元年」還沒有到來。

2011 年稱為「中國智慧手機元年」，這一年，中國超過美國成為全球第一大智慧手機市場。從這一年開始，中國智慧手機開始騰飛。

據 IDC 數據，2012 年，中國智慧手機出貨量達 2.13 億支，與同期相比增長 135%；據工信部監測，2013 年，中國智慧手機出貨量為 4.23 億支，與同期相比增長 64.1%，市場占有率達 73.1%；2014 年，中國智慧手機出貨量保持在 20% 的同比增速。

短短幾年，中國智慧手機徹底取代功能手機。2015 年以後，中國智慧手機市場進入成熟期，年增長在 2% 左右徘徊，直到出貨量開始下降。

中國智慧手機市場見證了小米從無到有橫空出世，中興、酷派、聯想、金立這些功能機及 3G 手機霸主逐漸沉淪，老牌手機華為的絕技求生，HTC 的曇花一現，三星、蘋果這兩家國際品牌不同的命運，以及無數曾參與其中的其他品牌起起復伏。

細數起來，這一切只用了 7、8 年時間。

印度手機市場會不會重現中國的手機往事，還很難說。中國手機品牌在印度的路，才剛剛開始。

（本文由 愛范兒 授權轉載；首圖來源：shutterstock）