亞馬遜的老派創意！寄出第一本紙本目錄搶攻購物季商機

美國假期購物季即將來臨，年年搶電商利潤大餅的亞馬遜（Amazon），今年除了祭出折扣，還出新招刺激消費者購買慾望：紙本目錄。

亞馬遜成立多年以來，將在今年購物季寄出第一本紙本目錄「A Holiday of Play」，主要針對玩具類別，希望家長或小孩透過這本目錄，找到自己心儀的玩具，當作聖誕節禮物。

這本紙本目錄設計活潑簡潔，並透過圖與圖之間的插畫方式，成為大人、小孩都適合翻閱的購物目錄，讓人不禁想起過去玩具反斗城紙本目錄的風格。

▲ 亞馬遜的紙本購物目錄除了展示商品，也加入QRcode，讓用戶進一步獲得產品資訊、把產品直接放入購物車。

唯一不同的，是亞馬遜把 QR code 科技元素加進紙本目錄，當閱讀者看到感興趣的商品，可用 Amazon App 掃描一旁的 QR code，獲得更多細節，也能直接加進自己的購物車。

紙本購物目錄算是亞馬遜最近期回歸實體線下的策略之一，幾年前，亞馬遜像當初從網路賣書到什麼都賣的進展過程，從實體書店開始建立，接著買下連鎖超市 Whole Foods，展示自家商品與販售自家品牌產品，今年更擴展到自己的無人便利商店 Amazon Go。

亞馬遜表示，將會在這個月起，把這本 70 頁的紙本目錄寄到幾千百萬消費者家中，此外，這本購物目錄也會擺放在亞馬遜實體書店，供消費者翻閱。

（本文由數位時代授權轉載；圖片來源：亞馬遜）