網路搜尋量驟減，蘋果 iPhone 在中國降價策略難挽回銷量

根據美國媒體《CNBC》的報導，因為在網路上搜尋 iPhone 的人越來越少，象徵中國消費者對 iPhone 手機的興趣越來越淡，因此，即使蘋果在中國市場持續對 iPhone 降價，可能對蘋果的業績幫助有限。這樣的結果，與之前部分分析調查機構表示，蘋果 iPhone 在中國市場的降價有助業績的看法大不同。

《CNBC》引用研究調查機構 Longbow Research 的資料報導指出，資料顯示，2019 年 2 月份，中國消費者透過搜尋引擎百度搜索 iPhone 的次數下滑了 48%。而 2019 年 1 月，搜尋量則是下滑了 50%。事實上，這已經是連續 5 季呈下滑趨勢。Longbow Research 還指出，即使蘋果在對 iPhone XS、XS Max 以及 XR 持續大幅降價後，未阻止能 iPhone 搜尋趨勢進一步走低，顯示消費者對於這些手機的興趣依然不大，這恐怕也是蘋果比較憂心的地方。

報告中進一步強調，2019 年 2 月份 iPhone 在中國的銷量較 2018 年同期下滑了 5%，與 1 月份相較更是下滑了逾 30%。因此，Longbow Research 表示，百度的 iPhone 搜尋趨勢是 iPhone 市場需求的風向標。因為在過去的 4 年，該搜尋趨勢與 iPhone 在中國市場銷量的年度變化有 74% 的相關性，而與 iPhone 在中國的出貨量則有 82% 的相關性。

2019 年 1 月 30 日，蘋果公布了 2019 年第 1 季的業績，營收為 843.1 億美元，比 2018 年同期的 882.93 億美元，下滑 5%。而淨利為 199.65 億美元，比 2018 年同期的 200.65 億美元，下滑 0.5%。其中，大中華區營收為 131.69 億美元，比 2018 年同期的 179.56 億美元，下降近 27%。

蘋果營收核心的 iPhone，交出成績單並不令人滿意。因為 2019 年第 1 季 iPhone 營收為 519.82 億美元，較 2018 年同期的 611.04 億美元。下滑 15%。2018 年發表的 3 款 iPhone 銷量不如預期，是導致營收和銷量下滑的主要原因。原本依照蘋果的規劃，iPhone XS 系列原本是用來賺取利潤的主要機款。不過，由於售價太高，最終導致用戶對新機的興趣不大，特別是大中華區用戶。

根據市調機構的資料顯示，2018 年 iPhone 在中國的整體市場占有率為 8.4%，總出貨量是 3,420 萬支，跟中國手機品牌的差距越拉越大。其中，華為 2018 年全年在中國智慧手機出貨量為 1.051 億支，緊隨其後的是 OPPO、vivo 和小米，其全年出貨量分別為 8,280 萬支、7,930 萬支和 5,000 萬支，這四大品牌的市場占有率已經近 78%。