網路搜尋量驟減,蘋果 iPhone 在中國降價策略難挽回銷量

作者 | 發布日期 2019 年 03 月 13 日 13:20 | 分類 Android 手機 , Apple , iPhone follow us in feedly


根據美國媒體《CNBC》的報導,因為在網路上搜尋 iPhone 的人越來越少,象徵中國消費者對 iPhone 手機的興趣越來越淡,因此,即使蘋果在中國市場持續對 iPhone 降價,可能對蘋果的業績幫助有限。這樣的結果,與之前部分分析調查機構表示,蘋果 iPhone 在中國市場的降價有助業績的看法大不同。

《CNBC》引用研究調查機構 Longbow Research 的資料報導指出,資料顯示,2019 年 2 月份,中國消費者透過搜尋引擎百度搜索 iPhone 的次數下滑了 48%。而 2019 年 1 月,搜尋量則是下滑了 50%。事實上,這已經是連續 5 季呈下滑趨勢。Longbow Research 還指出,即使蘋果在對 iPhone XS、XS Max 以及 XR 持續大幅降價後,未阻止能 iPhone 搜尋趨勢進一步走低,顯示消費者對於這些手機的興趣依然不大,這恐怕也是蘋果比較憂心的地方。

報告中進一步強調,2019 年 2 月份 iPhone 在中國的銷量較 2018 年同期下滑了 5%,與 1 月份相較更是下滑了逾 30%。因此,Longbow Research 表示,百度的 iPhone 搜尋趨勢是 iPhone 市場需求的風向標。因為在過去的 4 年,該搜尋趨勢與 iPhone 在中國市場銷量的年度變化有 74% 的相關性,而與 iPhone 在中國的出貨量則有 82% 的相關性。

2019 年 1 月 30 日,蘋果公布了 2019 年第 1 季的業績,營收為 843.1 億美元,比 2018 年同期的 882.93 億美元,下滑 5%。而淨利為 199.65 億美元,比 2018 年同期的 200.65 億美元,下滑 0.5%。其中,大中華區營收為 131.69 億美元,比 2018 年同期的 179.56 億美元,下降近 27%。

蘋果營收核心的 iPhone,交出成績單並不令人滿意。因為 2019 年第 1 季 iPhone 營收為 519.82 億美元,較 2018 年同期的 611.04 億美元。下滑 15%。2018 年發表的 3 款 iPhone 銷量不如預期,是導致營收和銷量下滑的主要原因。原本依照蘋果的規劃,iPhone XS 系列原本是用來賺取利潤的主要機款。不過,由於售價太高,最終導致用戶對新機的興趣不大,特別是大中華區用戶。

根據市調機構的資料顯示,2018 年 iPhone 在中國的整體市場占有率為 8.4%,總出貨量是 3,420 萬支,跟中國手機品牌的差距越拉越大。其中,華為 2018 年全年在中國智慧手機出貨量為 1.051 億支,緊隨其後的是 OPPO、vivo 和小米,其全年出貨量分別為 8,280 萬支、7,930 萬支和 5,000 萬支,這四大品牌的市場占有率已經近 78%。

而要挽救蘋果 iPhone 的銷售量,在當前 iPhone 都沒有極大領先的創新情況下,降價就成了唯一的方法,只是,即使蘋果 iPhone 再如何調降價格,價格還是不可能低於同規格的中國品牌手機。所以,蘋果的降價做法是對蘋果營收的萬靈丹,還是只是短暫的止痛藥,蘋果高層或許該再多思考一下策略。

(首圖來源:蘋果官網)