2 月就出現了今年第一款現象級遊戲《Apex 英雄》。發表一週內,《Apex 英雄》就獲得 2,000 萬用戶,上一款現象級遊戲《要塞英雄》用了 41 天才達到這個數字。
更讓人驚訝的是,遊戲發行公司 EA 這次採取「0 預熱」宣傳。可說是近乎毫無徵兆,遊戲就在 2 月 4 日發表並隨即上線 PC、PS4 和 Xbox One 三大平台,再加上 Twitch 平台各大直播主即時開啟遊戲直播,人氣火熱。
我們想創造的效果是,假如你對遊戲感興趣,你在那天就躲不開《Apex》,就像世界各地當天的大事件都是它。
EA 主製作人 Drew McCoy 在採訪時說。據介紹,為了達到「國際洗板」效果,EA 邀請歐洲、拉丁美洲、北美、南韓和日本直播主發表當天直播遊戲。
路透社報導,EA 為此向美國著名遊戲直播主「Ninja」支付 100 萬美元贊助費,讓他參與「#Apex Partner」計畫。
(Source:Ninja)
Ninja 之前採訪透露,他每月從粉絲 5 美元的月訂閱直播費和「打賞」大概可獲得 50 萬美元收入(每天 10~12 小時直播)。
據 Business Insider 分析,EA 對 Ninja 的重點投資也很合理,後者除了在 Twitch 有 130 萬粉絲,且還是最出名的《要塞英雄》直播主,後者是《Apex》主要競爭對手。
此外,EA 還邀請了「Shroud」、「CouRage」、「Dr. Disrespect」等大量直播主參與「#Apex Partner」計畫,遊戲發行第一天就直播。
正式發表幾天前,EA 先讓這些直播主「嘗鮮」遊戲,不僅獲得第一波反饋,更重要的是,這個過程讓直播主事先熟悉遊戲,直播當天不僅玩得順暢,還能建議觀眾,直播的可看性也更強。
Aright broys the corp is allowing me to reveal some of the super secret stuff from Thursday’s super secret LA trip. This Monday we’ll be stomping in an all new Battle Royale by @Respawn. Maybe these guys will be there too. That is all. #ApexPartner pic.twitter.com/AgO9ra0LVE
— Michael Grzesiek (@shroud) February 4, 2019
事實證明,這次實驗效果相當不錯。2 月 4 日當天,有 8 萬人在 Twitch 看 Respawn 發表《Apex》,12 小時後,超過 40 萬人已在 Twitch 看直播主玩遊戲了。
之前討論,《Apex》為 EA 少有的「免費」大型遊戲,第一戰獲得巨大成功;但「希望打造一個玩家社群、且打算長期營運的服務型遊戲」,《Apex》接下來的營運和盈利仍有巨大挑戰。