《Apex 英雄》成功背後,是 EA 的宣傳實驗

作者 | 發布日期 2019 年 03 月 19 日 8:15 | 分類 遊戲軟體 , 電子娛樂 follow us in feedly


2 月就出現了今年第一款現象級遊戲《Apex 英雄》。發表一週內,《Apex 英雄》就獲得 2,000 萬用戶,上一款現象級遊戲《要塞英雄》用了 41 天才達到這個數字。

更讓人驚訝的是,遊戲發行公司 EA 這次採取「0 預熱」宣傳。可說是近乎毫無徵兆,遊戲就在 2 月 4 日發表並隨即上線 PC、PS4 和 Xbox One 三大平台,再加上 Twitch 平台各大直播主即時開啟遊戲直播,人氣火熱。

我們想創造的效果是,假如你對遊戲感興趣,你在那天就躲不開《Apex》,就像世界各地當天的大事件都是它。

EA 主製作人 Drew McCoy 在採訪時說。據介紹,為了達到「國際洗板」效果,EA 邀請歐洲、拉丁美洲、北美、南韓和日本直播主發表當天直播遊戲。

路透社報導,EA 為此向美國著名遊戲直播主「Ninja」支付 100 萬美元贊助費,讓他參與「#Apex Partner」計畫。

(Source:Ninja

Ninja 之前採訪透露,他每月從粉絲 5 美元的月訂閱直播費和「打賞」大概可獲得 50 萬美元收入(每天 10~12 小時直播)。

據 Business Insider 分析,EA 對 Ninja 的重點投資也很合理,後者除了在 Twitch 有 130 萬粉絲,且還是最出名的《要塞英雄》直播主,後者是《Apex》主要競爭對手。

此外,EA 還邀請了「Shroud」、「CouRage」、「Dr. Disrespect」等大量直播主參與「#Apex Partner」計畫,遊戲發行第一天就直播。

正式發表幾天前,EA 先讓這些直播主「嘗鮮」遊戲,不僅獲得第一波反饋,更重要的是,這個過程讓直播主事先熟悉遊戲,直播當天不僅玩得順暢,還能建議觀眾,直播的可看性也更強。

事實證明,這次實驗效果相當不錯。2 月 4 日當天,有 8 萬人在 Twitch 看 Respawn 發表《Apex》,12 小時後,超過 40 萬人已在 Twitch 看直播主玩遊戲了。

之前討論,《Apex》為 EA 少有的「免費」大型遊戲,第一戰獲得巨大成功;但「希望打造一個玩家社群、且打算長期營運的服務型遊戲」,《Apex》接下來的營運和盈利仍有巨大挑戰。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:EA

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