挾 HBO、Cinemax 和龐大片庫優勢,華納媒體串流服務可能要價 16 到 17 美元

作者 | 發布日期 2019 年 06 月 10 日 22:14 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly

美國電信營運商 AT&T 旗下華納媒體(WarnerMedia),過去一年經併購重組後,也計劃將推出自家串流影音服務進軍市場,準備與 Netflix、迪士尼等勁敵競爭。現有消息指出,華納媒體即將推出的串流影音服務,訂閱方案可能不會以低價搶市,而是鎖定較高價位,試圖衝出市場區隔。




要在競爭劇烈的串流影音市場中突圍,不只是講求豐富多元的優質內容、絕佳的使用者體驗,訂閱價格策略也是相當重要的一環,如何讓消費者在眾多服務選擇及預算考量下願意掏錢買單,成了各家爭搶用戶的一大考驗。

據美國《華爾街日報》(The Wall Street Journal)報導引述消息人士說法,華納媒體計劃推出的串流影音服務,可能搭配集團旗下 HBO、Cinemax,以及華納兄弟(Warner Bros.)龐大的影視片庫推出組合訂閱方案,月費價格可能介於 16 到 17 美元之間,約新台幣 500 至 550 元左右。

華納媒體母公司 AT&T 日前表示,該串流影音服務將採訂閱制,主要分為入門、高級和組合三種方案,入門方案內容以電影為主,價格較實惠但含廣告;高級方案則包含熱門電影大作和原創影視節目,價格較高但沒有廣告干擾;組合方案則是整合前兩種方案服務,並額外提供更多華納兄弟的片庫內容及其他授權影音內容。

華納媒體做為串流影音服務的市場後進者,在訂閱價格策略上也得考量得更周全。若參考其他串流影音服務月費價,Netflix UHD 高級方案(Premium)為 15.99 美元、Hulu 無廣告方案 11.99 美元、亞馬遜 Amazon Prime Video 8.99 美元、迪士尼 Disney+ 6.99 美元,至於迪士尼可能與 ESPN+ 和 Hulu 搭售的組合方案價則尚未公布。華納媒體若真的推出 16 到 17 美元的組合方案,或許能開闢新的市場區隔。

AT&T 在 2018 年以 854 億美元完成併購時代華納(Time Warner),後將其更名為華納媒體,接收旗下影視資產,所擁有的 IP 和影視內容絕不遜於對手,包括 DC 漫畫(DC Comics)、《哈利波特》(Harry Potter)、《樂高玩電影》(The Lego Movie)、《瘋狂麥斯》(Mad Max)等系列;托爾金(J.R.R. Tolkien)中土世界作品《魔戒》(The Lord of the Rings)、《哈比人》(The Hobbit)等;熱門影集如《六人行》(Friends)、《宅男行不行》(The Big Bang Theory),電影《一個巨星的誕生》(A Star Is Born)、《亂世佳人》(Gone With The Wind)等等,內容豐富而且相當多元。

目前華納媒體串流影音服務的名稱尚未公布,預計服務會在今年第四季推出測試,並於 2020 年 3 月正式上線。 擁有滿手好牌的華納媒體,相信可為自家串流影音服務發揮極大優勢,也可望為串流影音市場注入新的動能。

(首圖、圖片來源:華納媒體)

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