力抗 Netflix、Disney+!華納媒體串流影音平台 HBO Max 有何看頭?

作者 | 發布日期 2019 年 07 月 16 日 14:46 | 分類 數位內容 , 電子娛樂 follow us in feedly


美國電信營運商 AT&T 旗下華納媒體(WarnerMedia),計劃在 2020 年春季推出的串流影音服務確定名為「HBO Max」,首波預計上架包括《六人行》、《冰與火之歌:權力遊戲》、DC 作品等熱門影劇,以集團龐大影視資源與 IP 優勢搶攻市場,正面迎擊眾串流影音平台對手。

整合集團資源,滿手好牌吸客

華納媒體前身為時代華納(Time Warner),2018 年 6 月由 AT&T 收購旗下影視資產完成後更名,並重整組織業務、預備推出自家串流影音服務搶市。近日華納媒體宣布,全新平台 HBO Max 會在 2020 年春季正式上線,除了提供豐富的獨家原創影劇內容「Max Originals」外,也整合集團旗下豐富影視資源,為全年齡層族群提供精緻內容服務。

HBO Max 彙集集團內包括 HBO、華納兄弟(Warner Bros)、新線影業(New Line Cinema)、DC 娛樂(DC Entertainment)、TNT、TBS、CNN、卡通頻道(Cartoon Network)、Boomerang、truTV、The CW、透納經典電影頻道(TCM)、Adult Swim、Crunchyroll、Rooster Teeth、Looney Tunes 等長達 1 萬小時的影劇節目內容。

從 HBO Max 的宣傳短片中,可以看到不少即將上架的作品內容,而官方也特別提到將獨家上架熱門影集如《六人行》(Friends)、威爾史密斯主演的 90 年代喜劇《新鮮王子妙事多》(The Fresh Prince of Bel Air)、《美少女的謊言》(Pretty Little Liars);還有 DC 新影集《Batwoman》、《河谷鎮》(Riverdale)衍生劇《Katy Keene》等。

前述幾部即將在明年獨家上架 HBO Max 的影集作品,有多部現仍在 Netflix 架上播出,意味著這些作品都會在 2020 年 HBO Max 推出前撤下 Netflix,其中也包括去年 Netflix 向華納媒體支付 1 億美元延長獨家播放權的《六人行》。不僅如此,Netflix 平台上由他廠授權提供的部分內容,也會受到迪士尼與福斯、華納媒體、NBC 環球(NBCUniversal)各自推出自家串流影音服務而有所影響,一旦內容終止授權並收回,恐怕會流失特定觀眾。

首波將上架 HBO Max 的其他作品,還包括《冰與火之歌:權力遊戲》(Game of Thrones)、《西方極樂園》(Westworld)、美食節目《波登闖異地》(Anthony Bourdain: Parts Unknown);DC 系列電影《正義聯盟》(Justice League)、《魔戒》(The Lord of the Rings)三部曲、《怪獸與葛林戴華德的罪行》(Fantastic Beasts: The Crimes of Grindelwald)、《哥吉拉 II 怪獸之王》(Gozilla: King of the Monsters)、《一個巨星的誕生》(A Star Is Born)等等,另外也將推出更多 Max Originals 原創作品。

平台採訂閱制,可能鎖定高價位市場

至於 HBO Max 最關鍵的訂閱方案及價位,目前則是尚未公布。華納媒體母公司 AT&T 日前曾表示,該服務主要分為入門、高級和組合三種方案,入門方案內容以電影為主,價格較實惠但含廣告;高級方案則包含熱門電影大作和原創影視節目,價格較高但沒有廣告干擾;組合方案則是整合前兩種方案,再額外提供更多華納兄弟的片庫內容和其他授權影音內容,不過實際方案細節還未有進一步確定。

據美國《華爾街日報》(The Wall Street Journal)報導引述消息稱,華納媒體的全新串流影音服務將鎖定較高價位,月費價可能介於 16 到 17 美元之間,約新台幣 500 至 550 元左右。若以華納媒體現有兩種隨選串流影音服務 HBO Go 和 HBO NOW 來看,前者專為有線或衛星電視訂戶而設,可隨選觀看電影、電視頻道和 HBO 原創內容,以香港月費 68 元計算約新台幣 270 元左右;後者則是獨立串流影音服務,內容跟前者大致相同,月費為 14.99 美元約新台幣 470 元。華納媒體強調 HBO Max 是提供最多片庫內容的服務,因此訂閱費用極有可能比既有兩種服務還高。

若參考其他串流影音服務月費價,Netflix UHD 高級方案(Premium)為 15.99 美元、Hulu 無廣告方案 11.99 美元、亞馬遜 Amazon Prime Video 8.99 美元、迪士尼 Disney+ 6.99 美元,至於迪士尼可能與 ESPN+ 和 Hulu 搭售的組合方案價則尚未公布。華納媒體所擁有的影視 IP 和資源絕不遜於對手,若真的推出 16 到 17 美元的組合方案,或許仍有不少消費者願意為喜愛的內容買單,也能開闢新的市場區隔。

國外串流影音市場愈來愈擁擠,前有 Netflix、Amazon Prime Video、Hulu,後有蘋果 Apple TV+、Disney+、NBC 環球等服務進軍市場,現華納媒體 HBO Max 也挾集團優勢與龐大片庫力求突圍。隨著眾平台相繼投入,未來串流影音市場將如何發展也將持續受到關注。

(首圖、圖片來源:華納媒體)

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