2019 YouTube Brandcast 千人影音盛會在台登場

作者 | 發布日期 2019 年 10 月 01 日 18:30 | 分類 Google , 市場動態 , 數位內容 follow us in feedly


YouTube 於 1 日舉辦 2019 YouTube Brandcast 年度盛會,分享最新 YouTube 影音趨勢,解構 YouTube 影音廣告方程式、發表品牌影音的 ABCD 四大要素:吸引目光(Attract)、突顯品牌(Brand)、產生連結(Connect)、驅使行動(Direct),幫助行銷者在內容日益蓬勃的 YouTube 平台成功突圍。YouTube 也同時公布委託益普索(Ipsos)進行《 台灣遊戲玩家行為大調查》,揭露台灣擁有超過 65% 網路人口為遊戲玩家,每日平均花費 5.6 小時在網路瀏覽資訊。79% 台灣遊戲玩家認為 YouTube 影片內容高度影響購買決策。遊戲玩家已非「小眾」,而是品牌不容忽視的高消費潛力族群。

Google 台灣總經理林雅芳表示:「隨著網路影音逐漸成為兵家必爭之地, 越來越多創作者、內容商及媒體業者紛紛投入 YouTube,創造出豐富多元的內容。YouTube 在台灣發展至今已超越大眾想像,過去認定只有特定族群才喜歡特定內容的觀念已產生變化,如今台灣影音使用者的輪廓已相互交疊。品牌若想在這波影音潮流脫穎而出,就必須隨時掌握 YouTube 的觀眾行為,並透過創意內容及數據洞察的輔助,打造出吸睛又優質的影音廣告。」

YouTube 每天累積的全球觀看時數超過 1 億小時,觀看次數更是超過數億。在台灣,超過十萬與百萬訂閱的頻道數目和 2017 年相比,分別成長了 4 倍和 5 倍。高產能、觀影群眾多樣化的影音世界中,觀眾平均只有 6 秒的影片專注力,因此品牌主已開始專注短影片製作。但同時內容優質、引發共鳴的長影片也蔚為流行。為了協助品牌打造吸引 YouTube 觀眾的影音廣告內容,YouTube 以內部數據為立論基礎,聚焦提出 ABCD 四大要素,幫助行銷人更快速掌握影音廣告傳遞的技巧,以提升影音廣告效率:

  • 吸引目光(Attract):為了更有效吸引觀眾駐足影片,必須掌握畫面與影像節奏,刻畫人性、找出驚喜點。像是善用近距離鏡頭的影像畫面與人物視角、 把握影音廣告開始的前 5 秒、創造驚喜或令人記憶深刻的畫面等訣竅。
  • 突顯品牌(Brand):自然整合產品、品牌商標和音樂(音效)提示,對提升品牌形象尤其重要,例如重要訊息在廣告最開始即露出、讓廣告中的人物透過聲音提及品牌重要訊息、畫面呈現品牌標誌和代表顏色以強化品牌視覺印象。
  • 產生連結(Connect):敘事方式、訊息、人物和聲音是幫助觀眾持續觀賞或思考的要素,例如將功能性與情感性的故事內容整合或獨立運用、善用情感元素為品牌創造更強的連結、讓人物成為廣告故事的核心並且在開場時即出現在影片,有助於吸引觀眾。
  • 驅使行動(Direct):聲音和視覺可以促進行動號召,例如在畫面增加搜尋框、立即購買(下載)等字句、運用限時或限量等用語製造急迫感。

根據 YouTube 內部數據,95% 影片在 YouTube 播放時觀看者會開啟聲音,因此品牌必須善用音樂、對話與音效等音訊元素增強影音廣告的傳播效果。隨著行動裝置使用普及,全球有 70% 以上觀影行為發生在行動裝置,品牌更應運用緊湊的取景畫面、影像節奏,搭配大字幕以確保消費者在小螢幕也能擁有良好的觀影體驗。除了熟悉 YouTube 影音創作基本要領,品牌亦可透過今年公布的《台灣遊戲玩家行為大調查》報告,深入了解潛在的目標消費族群,進一步制定精準的行銷策略。

Google 台灣業務副總經理葉揚表示:「從《台灣遊戲玩家行為大調查》的報告,我們發現台灣遊戲玩家不分男女,遍布各年齡層,他們擁有遊戲玩家身分,但同時也是一般消費者,與消費市場息息相關。台灣遊戲玩家不論網路社群的影響力和市場的消費力,都比一般消費者高,因此品牌應該要將遊戲玩家視為潛在的行銷受眾,從品牌的價值出發,善用影音內容打造有效的行銷策略。」

Ipsos 台灣董事總經理錢志遠表示:「台灣有超過 65% 網路人口過去 3 個月玩過遊戲,其中甚至高達 84% 遊戲玩家每日至少會玩一次遊戲,且每日平均花費 5.6 小時在網路瀏覽資訊。我們也發現有 80% 遊戲玩家在 YouTube 觀看不同類型的影片。可見台灣擁有非常高比例的遊戲玩家,且高度依賴網路傳播的資訊。此外,YouTube 影片對遊戲玩家的購買決策影響力顯著高於非遊戲玩家,有 79% 遊戲玩家表示影片內容影響購買決定。」

隨著 2007 年 YouTube 正式在台灣上線,YouTube 在台灣邁入嶄新里程,由觀眾、創作者、內容商和品牌等多方建構出全新的影音生態系。面對快速變化的時代演進,對影音內容創作者和品牌而言,「內容」與「創意」是影音製作的精髓,也是打動觀眾的最佳利器。身為掌握先機的行銷人,若要能在影音市場獲得關注,創造消費者的有感行銷,還必須瞭解這個全新生態系的運作方式,洞察數位使用者的行為,才能帶領品牌更上一層樓。

(首圖來源:Google